在当今的日常生活中，“选择某某银行，实现心中理想”、“手持某行卡，潇洒走天下”、“握住某行手，永远是朋友”等银行广告随处可见。 　　这些银行形象广告的好坏，对客户来讲无所谓，因为它即使好不到哪里去但也...... [阅读全文]

　　一提到房地产，人们总是自然地联想到一系列相关的东西，如一栋栋漂亮的洋房、别墅；豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景；也会想到那报纸、电视等强势媒体上大幅的广告图片和财大气粗的房地产老板，...... [阅读全文]

　　置入式广告如今已经渗透到了每一部拉美电视剧。 　　在拉美三个最重要的市场——阿根廷、墨西哥和巴西，置入式广告不但数量增加，而且也逐渐融入到剧本台词中。 　　随着拉美电视剧逐渐风靡全球，跨国广告商们...... [阅读全文]

   在美国，制药公司在销售治疗男性勃起功能障碍(erectile-dysfunction)的药物时都会与患者进行相关病症的诊疗谈话，或者轻描淡写地谈谈风流韵事。在香港，拜耳医药保健(Bayer HealthCare)却采用了连环漫...... [阅读全文]

　　广告反映着东西方文化的差异。现在，是时候直面本土广告的硬伤了 　　“伴随布鲁克林桥、曼哈纽的地图、移民区切肉的老者，纽约的华人区、有男子气概的救火员、画廊、帝国大厦、翠贝卡电影节的画面，画外音响起...... [阅读全文]

　　现状篇　　从业人员超6万　　7月15日下午，本刊记者在上海市广告协会内采访了协会秘书长张大镇先生和《上海广告年鉴》副主编蒋竞元先生。他们介绍了这次调查的背景，并对本市广告行业的现状进行了探讨。　　指导...... [阅读全文]

奥氏名言“广吿的目的是销售”(以下简称“销售论”),一向以来被全球广吿人奉为金科玉律,也是广吿界公认的基本行为准则. 笔者斗胆在此提出异议,并非刻意挑战权威,实因在当今中国的营销传播领域有太多与这句名言...... [阅读全文]

有人曾将央视广吿比作企业的提款机,如果其为真,则一年一度的央视广吿标王便是开启这台提款机的按钮,如何抢到这个按钮便成为无数梦寐以求一步登天的企业竞相角逐的竞技场;但是,往往亊与愿违,在广吿竞技场上拼得头破血...... [阅读全文]

花虽好,还要绿叶扶持,优质产品,还需有力的广吿鸣锣开道. 广吿的正效应已不容人们怀疑,但是,广吿也会有零效应和负效应. 零效应,即白花了钱,由於方法不当,定位失误,收效甚微或没有收效. 负效应,即花了...... [阅读全文]

现今的白酒市场明摆着是供过於求竞争惨烈,白酒广吿的信息传递也是火力强劲天罗地网. 白酒广吿如果不能独树一帜建立起个性化的品牌形象,很容易就被其他酒的信息淹没了.  　 哪个白酒敢不做广吿　&nbs...... [阅读全文]

经过长期的研究发现,导致广吿效果低下的原因主要涉及六大方面:　　　1,您所卖的东西消费者并不需要. 　 　　这并不是説,您的产品消费者并不需要,而是您的品牌所提供的价值并不是消费者很需要的. 品牌所包...... [阅读全文]

　　上海天娱公司通过大众娱乐大众的超级女声造就了李宇春，而李宇春成为娱乐名人的背后是大量粉丝的支持和捧场。于是注重品牌建设的企业在品牌就是力量的口号下以最快的速度找到李宇春做自己产品的形象带言人，李宇...... [阅读全文]

　　昨天晚上看电视，偶尔看到一地方台谈话类节目结束，主持人在结束前跟在场观众说：恭喜大家，每人获得依波手表一块！ 　　这一瞬间让我想起李咏在主持《幸运52》时经常说的那一句：恭喜穿红队（不一定是红队，...... [阅读全文]

　　难道他们都是傻瓜？ 　　前段时间和某卡车企业市场部人员一起，谈到目前很多卡车企业都在中央电视台投放广告（解放奥威、东风天龙、欧曼、华菱、格尔发等等），此君然后得出结论，做品牌必须在央视上做广告，...... [阅读全文]

　　“地球人都知道”，无疑是一句很有名的广告语，有名到什么程度？它已经融入了我们的生活，成为我们随口就能说出来的一句话。不知道过几年会不会成为一个新的词条，被收入新版的辞典之中，也不知道会不会象那个著...... [阅读全文]