【背 景】 　　最近一段时间日化圈内议论纷纷，皆缘于一则刊登在7月17日（星期一）《广州日报》头版的、题为“宝洁公司诚招分销商”的1/4版招商广告。广告的正文如下： 　　始创于1837年的宝洁公司，是全球...... [阅读全文]

一些即将进入广告行业，或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人，常常不免会犯疑：在广告成长的路上，到底有没有捷径？路漫漫兮其修远，广告是一个不断积累的行业，是谓厚积而薄发，积累的过程很重要。以多年...... [阅读全文]

他＋：广告主，别把广告人看得太“贱” 业内有一句戏言：广告人连妓女都不如。话虽难听，可并不是不对。想一想，妓女陪嫖客睡一觉，总还可以得到一些“回报”，管TMD50元、100元、还是200元……况且人家也不用那么...... [阅读全文]

    如果问什么样的广告是一则好的广告,人们可能会说，好的广告能引起观众的共鸣，能让观众感动，让他们欢笑，给他们留下深刻的印象的。新颖的设计意念是一个好广告不可缺少的元素。也许，他们说得对...... [阅读全文]

　作为在业内摸爬滚打多年的策划人，免不了与广告方面的事情打交道。于是，就经常遇到客户问笔者这样的问题：什么样的广告是好广告？是好看的广告还是虽然魅力欠缺但卖货异常火爆的广告？ 这事实上归结为广告与艺...... [阅读全文]

人性万能         广告很简单，就是“人性”两个字。搞懂了人性你就是广告大师。    同理，还是回到我们的“智能巴比伦通天塔”来看，人性是最高的价值层面，所...... [阅读全文]

随着市场经济日趋活跃，中国的广告业在快速成长。而成长就必定要付出代价，近两年，企业界和广告业的烦恼也多起来。企业如何树立品牌？多花钱、请明星就能出名牌？广告公司又如何生存？客户要求太高、变化太快，市场...... [阅读全文]

　《21世纪》：广西电视台的形象广告片“山、水、海”获得了本届莫比金奖，这个广告有哪些成功的地方？   　　余希洋（以下简称余）：首先，这个广告将中国传统哲学与媒体概念比较完美地结合起来。片子...... [阅读全文]

自20世纪50年代中后期起，技术同质化趋势使得产品的USP越来越难挖掘。针对这一问题，David Ogilvy于1955提出“广告应对品牌形象进行长程投资”的观点。1963年，他的名著《一个广告人的自白》使得这一广告理念风靡全...... [阅读全文]

“当你的企业成为了行业的领先者，在业内享有广泛的知名度，被别人羡慕的称为“成功企业”的时候，也就是越来越多的竞争者向你发起挑战的时候了。在上个世纪70年代的美国航空产业，美联航（United Airline）、大陆航...... [阅读全文]

逾一年半以前，他从公众视线中消失，但在如今广告界，很少有人的重要性能与他相比。他叫Beta-7，是个牛饮咖啡的美国年轻人。 　　Beta-7于2003年夏天在他自己的网站上现身，告诉世人说他的生活被毁了。在发了100...... [阅读全文]

广告的强迫性不仅令信息传播成本日渐上升，也令传播效果不断下降。而公关则凭籍对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标—— 　　在过去了的二十世纪中，广告的威...... [阅读全文]

胡智琴坐在沙发上，面对周围的十多名记者，娓娓而谈： 　　“网络媒体的真正价值，在于它不仅提供了一个全新的市场营销渠道，而且这个渠道细分后，又可以形成更多不同的营销途径，让今天已经难有突破的传统市场...... [阅读全文]

有人曾说广告是商界的玩具部门。另有人说广告是你穿着衣服可以做的最有 趣的事情。它也是为数不多的，可以挣着同医生或律师同样多的钱而上班还可以 穿牛仔服的职业。但你必须是优秀的。 　　要做到优秀，你必须从撰...... [阅读全文]

如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。 　　很多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实。第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的三个月。如果你不能坚持，那你...... [阅读全文]