我一向自认为对广告有很强的免疫力，再恶俗的广告只要能对销售起到很好的拉动作用，我都还是能理解的。尤其是中小企业，资源和人才都很匮乏，投点钱做广告不容易，你能让它拿一支没有特色的广告片去同对手血拼投...... [阅读全文]

央视招标的第二个艰难时刻？ 　　文/《广告主》刘再兴　　 　　阴天来了 　　经过15年的强势营销传播，也许没有人再怀疑一年一度的央视招标是中国经济的晴雨表。理论上，一个国家的广告市场规模与它的国民生产...... [阅读全文]

　　阿迪达斯奥运广告在奥运期间的曝光率不可谓不高，但高频次的广告轰炸并没有得到预想的好效果。原因就在这个颇有争议的广告片上。网上对这个广告片的评价也是有好有坏，莫衷一是。阿迪达斯凭借这支广告在网上得到...... [阅读全文]

　　对于营销人或广告人来说，2008年的新春话题不再是春节联欢晚会，而是一个叫恒源祥的品牌在春节期间播出的一则贺岁生肖广告。今年的春晚并没有引起太大的争议，无非也就是黄宏的“进门带套”有点黄，赵本山的“白...... [阅读全文]

　　中国是服装生产的大国，却从来不是服装品牌的强国。目前，市场上的国产品牌数量已超过300多个，品牌间的竞争更是近乎白热化。国外服装品牌的大量涌入，消费者消费习惯的快速变化，我国的服装行业正面临品牌化和...... [阅读全文]

　　网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕，也许，对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早，但在两者的博弈中，互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。　　 　　历史总是出...... [阅读全文]

　　每天我们都会看到琳琅满目的广告宣传品，但是有多少你还会有印象？有多少你看了以后马上会采取行动-----进行消费或者购买？ 笔者走遍了大半个中国，能够真正让我心动的广告真的是屈指可数。何以致此？主要是设计...... [阅读全文]

　　好的广告，好似一把锋利的刀子，总是在最恰当的时机出现，以最惹眼的形式吸引眼球，然后用最直接的卖点俘获顾客。杰出的广告从创作到投放奏效，绝对是多工种的完美配合，从广告策略、创意、设计、文案到媒介策划...... [阅读全文]

　　进入2008年以来，广告界可谓一派硝烟弥漫。先是恒源祥12生肖“脑瘫”广告被全国人民共同口诛笔伐，最后狼狈撤下；继而多家电视台传出要封杀“艳照门”主角之一张柏芝所拍的洁尔阴广告；阿迪达斯的广告中因出现中...... [阅读全文]

　　北京的地铁、公交广告屏连日来以极高的频率不停地播放着金猴皮鞋的广告。美猴王在天空驾着五彩祥云，被人世间相携而过的金童玉女的皮鞋晃了眼，于是降落在某个城市想看个究竟。然后摇身一变成为西装革履的六小龄...... [阅读全文]

　　在元旦、春节这个时间段内，不同力度的促销比比皆是。消费者在街头、电视、报纸、网络、杂志……都可以看到商家为招徕顾客进行的促销宣传。在这些千姿百态的促销广告中，有一条吸引了我的注意。这条广告并没有什...... [阅读全文]

　　“2008年奥运会将是网络广告的一个重大转折，爆发增长后将奠定主流广告的地位。”中国传媒大学钟以谦教授满怀自信地对记者表示。钟教授的信心显然是有根据的，在尼尔森刚刚发布的《2007年10月中国网络广告市场研...... [阅读全文]

　　毫无疑问，OTC类感冒药是终端竞争最为激烈的一个大类，相当多的品种属于广告品种，有些产品甚至到了“有广告就有销量、广告停销售停”的地步。在OTC感冒药的广告策略中，有些运用得很好，为提升品牌形象起到了较...... [阅读全文]

　　1999年，纳爱斯拿出了1个亿的资金来投其广告的《懂事篇》，一时之间，全国人都被同一个故事打动了：妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出，“妈妈说，‘雕...... [阅读全文]

　　自从2006年，英博收购雪津啤酒之后，雪津的营销策略开始悄悄地变了，或许，雪津同样逃脱不了“被外资雪藏”的命运？　　 　　现象一：现在的雪津公司已经不是唯一推广雪津品牌了，而是开始大力的推广英博的品...... [阅读全文]