——销售百分比法。按头年销售额、来年预定销售额或二者结合拨出一个百分比的方法来确定广告预算，百分比的大小一般按照行业平均数或企业经验或任意方式来确定。 ——利润百分比法。依照头年或来年的利润划出一定的...... [阅读全文]
广告的性别研究 随者1960年代妇女运动的兴起，女性在广告中呈现的方式，逐渐为人所注意，传统以男性价值观为中心的性别呈现方式，遭到学界及女性主义者的强烈批评，也因而产生广告性别研究，其定义即是检视广告中...... [阅读全文]
广告创作就象绘画，有画匠和画师的区别。画匠能以假乱真，却描形遗神；画师则意到笔随，形神兼备。目前我国成千上万的广告，形神兼备者少，很大部分属于画匠的水平。赋予广告生命，让广告鲜活蹦跳着走进受众心灵，这...... [阅读全文]
一条广告片的成功，是否有规律可循？特别是创意完成后、制作开始前，能否预见到它的效果？客户、策划公司和制作公司一直在探寻。 说白了，就是：在投入一定的资金进行拍摄制作，并将以更大的资金实施投放之...... [阅读全文]
前段时间，《国际广告》杂志刊登了一支由著名广告公司李奥贝纳创作的立邦漆《龙篇》平面广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩...... [阅读全文]
什么是理论呢？一提到理论，我们会肃然起敬，理论是令人尊敬的。因为理论是经验的升华，是方法的提炼，是全面的洞察，是事实的本质，是无情的抽象，是思考的框架。理论可以塑造我们的思维模式，理论可以固化我们...... [阅读全文]
‘优秀的广告的确有学习和娱乐审美的功能，但这些功能的背后却隐藏着鲜为人知的秘密。’ 如果诚心诚意地抱着为消费者创造消费价值的观念和心态来策划和运用广告，广告完全可以变为一种对消费者的售前服务/...... [阅读全文]
广告，顾名思义，广而告之，将崭新的、积极的、有效的信息通过特定的媒介和渠道传递，引导市场关注并扩大市场需求，达到预期效益目标和经济指标，实现沟通信息、扩大生产、创新发展就是广告的内涵与核心。企业广告...... [阅读全文]
从大处讲，广告与经济发展、社会进步及国民生活休戚相关；小而言之，广告经营好坏决定一家报纸盛衰存亡。韩国报纸怎样经营广告？有哪些值得借鉴的经验？带着求知的愿望，记者走进位于汉城市中心区的韩国经济新闻社（...... [阅读全文]
案例：红牛趣味飞行表演 创意点：组织消费者发挥想象 的确，世界上越来越多的厂商不仅为消费者提供产品，还为他们提供消费、娱乐体验。未来品牌策略就是将人们投入到体验中，他们不是把产品放...... [阅读全文]
成为行业代名词法则 领导者最有力的竞争武器，就是成为该领域的代名词。可乐类碳酸饮料的代名词是什么？可口可乐；快餐的代名词是什么？麦当劳。 成...... [阅读全文]
以往研究广吿与消费者心理问题总是忽略各类环境对消费者行为的影响,不少研究者将主要精力放在对受众认知状态和过程的测量上亊实上,那些常被忽视的源自外部的各种环境因素,对消费者行为选择有更大地影响. ...... [阅读全文]
什么是形象广吿 一般来説,企业形象广吿就是企业向公众展示企业实力,社会责任感和使命感的广吿,通过同消费者和广吿受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度,产生对企业及其产品的信赖感. 形象广吿基本上...... [阅读全文]
新产品广吿的成功. 在新产品营销中具有十分重要得意义,而新产品广吿成功是有许多因素组成的,关键是要有准确的广吿定位. TCL进军手机领域时,与国内其他手机商的产品定位不同,一开始,TCL根据自己对市场的...... [阅读全文]
去年的11月8日,应丽舍(中国)管理总部的邀请,笔者和婷美总裁赵强先生出席了他们在永兴花园酒店举行的一个营销亙动研讨会. 原本只是想着捞个在现场假装大师和签名售书的彩头,没想到…呵呵…居然顺手把他们的广吿...... [阅读全文]
