美伊战争打到现在已基本上尘埃落定，于战事的评价已无重要意义，但是，有一场不见硝烟的广告争锋却仍在继续。细心的观众们其实不难发现，在紧密关注伊拉克战事的同时，也身不由己的置身于和美伊战争相伴而行的广...... [阅读全文]
纵览大师们关于如何创建正确广告策略的理论，大致有五种： USP、多点论、品牌形象论、定位论和艺术论。而笔者则持“第六思想”，姑且称之为“有效动机论”。八月初本人应邀出席新天葡萄酒的营销诊断会和与会专家...... [阅读全文]
大卫·奥格威说："我们的目的是销售，否则便不是做广告。"这是让所有广告主欢喜的一句话，我在做广告前就知道，但真正涉足广告以来，我感到广告中的"务实"是难能可贵的，广告人不得不"做秀"，为了广告本身和有广告...... [阅读全文]
关于广告的表现形式，主要有以下8种： 一、USP式 所谓的USP即独特的销售主张，像M＆M的《集合篇》，一群巧克力小人高唱着“只溶在口，不溶在手”的队歌，在欢快地升起M＆M标志的旗帜；乐百氏的《净水...... [阅读全文]
很多发展中的民营中、小型企业都有这样的一个疑问：我需不需要广告公司？什么样的广告公司适合我？ 当企业发展到一定阶段，产品开发能力提升，市场拓展能力加强，企业管理越来越走向正轨的时候，你有必要借助...... [阅读全文]
大多数广告漏洞百出。 “在这个问题上，我可比你还要在行。我总在给广告找漏洞，还总能找得到。这就是为什么我对大多数广告视而不见。” 是的，我知道你善于捕捉漏洞，因为人皆如此。 要是你希望自己的广告更具说...... [阅读全文]
相对于欧美等发达国家，我国的广告市场规模，特别是占GDP比例的规模还非常小，但人们对广告似乎已有一种被其窒息的感觉了。这不是广告的量太多，而在于我国广告业发展水平太低，与自身发展进度已不相适应。 一位...... [阅读全文]
在广告制作中，就通常情况来说，因为对消费者宣传作用的起步是从信息刺激开始的，所以重视刺激是最主要的，也是最重要的，也就是说，广告宣传主要是在刺激上做文章。归纳起来，有这么几种刺激的方法。1.增大刺激的强...... [阅读全文]
对于广告，人们褒贬不一。但对于广告主，投广告可是其促销产品的必然之举。一个产品如果不做广告（包括其他宣传形式），不将产品所载的价值传播给消费者让消费者知道，其结果必然是“养在深闺人未识”，产品销售...... [阅读全文]
1、别人眼里 “不当总统，就当广告人”，这句名言，曾诱使很多热血青年卖身到这个行业，我当初也或多或少受此影响。当厕身其中后，才发现这个行业在社会大分工中是微不足道的，并非广告人自我感觉得那样良好...... [阅读全文]
眼球注意力是互联网经济存活和发展的保证，是电子商务发展的最基本的要求，在基础设施落后、做概念和现实网站发展差距不断扩大的今天，日访问量、网站登陆量成为各网站吹牛的资本。当前，盈利多少对于各网站来说不是...... [阅读全文]
谈起对比广告，可能大家都不会感到陌生，从农夫山泉的“水仙篇”、娃哈哈的“金鱼篇”，到最近移动推出的“找网掉钱篇”等等，都属于对比广告。 简单来说，对比广告就是以明示或暗示的方式，标榜“我的就是...... [阅读全文]
如果说我们看到的许多广告都是喜气洋洋的话，这则广告区充满了伤心和哭泣； 如果说我们看到的许多航空公司的广告都是笑意款款，眉目传情的话，这则广告甚至能够让你感到悲痛的氛围； 如果说许多广告你一看...... [阅读全文]
一、如何推销最难推销的产品——水 水是无色、无味、透明的液体，无论是矿泉水还是纯净水，与自来水相比，都不会有什么明显的视觉差别。那么，你如何用广告来推销这样的水以让人相信它不同于自来水呢?这...... [阅读全文]
