一个十分可爱的婴儿坐在摇篮车里大哭，于是有人推着摇篮车在充满秋意的林荫道上飞跑。孩子在飞驰的摇篮车中开怀大笑，摇篮车一停， 　　婴儿又大哭不止，当摇篮车再次推动飞跑后，婴儿又开怀大笑，这时，画面突...... [阅读全文]

　　众多企业、广告人等纷纷来电、至函就笔者称之为广告创意中的UBRBP五主题，即独特的销售主张USP(Unique Selling Proposition)、品牌形象论（Brand Image）、共鸣论（Resonance）、品牌个性论（Brand Character）...... [阅读全文]

女性形象深得广告主与广告人的青睐，其中有深刻的社会和文化内涵"所谓大众文化的“女性化”固然是指女人的“女性化”，但它更广泛的文化蕴涵，既女人的“女性化”成了现代化的一个标志，同时逐步转化为女性本身价值...... [阅读全文]

企业要成“帝王之业”，首先必须习得“帝王观念”。 　　以史为鉴 　　战国时期，雄才大略的秦孝公广纳天下贤才，欲振兴秦国，商鞅遂入秦欲建功立业。在秦孝公宠臣景监的推荐下，商鞅与秦孝公商谈国事。头次见面...... [阅读全文]

　　水、空气这些具有很高使用价值的生活必需资源，价格都是很便宜的；相反，使用价值很低的东西（比如钻石）反而很贵。这种价格悖论一直困扰着人们。最后，经济学家用所谓“边际效用”理论，轻而易举地就化解了这个...... [阅读全文]

一、知觉阈限与广告信息的接收信息最初是通过人的感知觉来接收的。广告作为一种信息，如何使它更好的地接收是广告主与制作者最需注意的问题。如路旁竖立的广告牌上，字体应设计为多大才为合适呢？字太小了。则不能被...... [阅读全文]

李奥贝纳说："每一件商品都有与生俱来的戏剧性。"在一个精彩而劳碌的时代，商品应该不断提供新的"利益"，或许"戏剧性"能帮上点忙。 何为戏剧性？我有一套说辞供看官讨论：譬如在纸上随便画一道直线，它不构成戏剧性...... [阅读全文]

　　保健品的自然销售率很低，同时他的利润率又较高，要想增加销售，广告拉动是主要手段。广告的作用就是说服消费者！让他信任你的产品，掏出钱包来购买。 　　但是目前众多保健品广告由于策略失误，导致广告表现无...... [阅读全文]

在熙熙攘攘，喧闹非凡的街道上，你可以看到各式各样的人，或衣冠楚楚，面如僵尸，心里想的全是“谋财”和“害命”；或花花绿绿，扭动腰肢，衣摆颤动得就像在点数钞票......当然，其中必有这样一类人，他们面露菜色，...... [阅读全文]

　　广告研究18个奇迹　奥美广告公司的创始人大卫·奥格尔维（David Ogilvy）认为广告研究能为你带来的18个奇迹： 广告研究能测知一般大众对你的公司声望和地位的评价。 透过数学模式的运用，广告研究能预估新产...... [阅读全文]

在大家的印象中，海尔集团“真诚到永远”，永远把广大消费者的利益摆在第一位。标注着“海尔，中国造”的产品走遍了全世界，总裁张瑞敏，更是家喻户晓，他带着OEC理论走上了哈佛讲坛。很多人对海尔佩服得五体投地，...... [阅读全文]

大卫·奥格威(David ogilvy)曾定言广告不是让消费者认为广告本身做得好，而让消费者产生实际的购买行为。从表面上看，这其中有着相当经典的道理，但是奥格威却犯了一个相当低级的错误就是将一个道理的条件和结论相对...... [阅读全文]

有一晚，忽然做了一个梦，梦里一个长得像大卫·奥格威的老神仙神秘兮兮地交给我一张羊皮，说：“你不是一直梦想成为一个伟大的广告人吗？看吧，这秘笈上说的就是一个广告人应有的资质。努力做到，你就一定会成功。”...... [阅读全文]

　　叶茂中：中国广告营销策划界风云人物、叶茂中营销策划有限公司董事长、2000年度被评为中国十大策划家。 　　蔡瑞兴：深圳市广达信实业有限公司总经理、“伟哥”酒深圳掌门人、2000年度被评为“伟哥”酒十大销...... [阅读全文]

“丽珠得乐”是珠海丽珠制药厂生产的一种胃药，消费者定位是：“普通男人”，其诉求用语是：“其实，（普通）男人更需要关怀”。这则广告曾引起社会对普通人——平民问题的关注，这则广告的成功之处在于把冷漠的产品...... [阅读全文]