公益广告亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国，1941年，著名广告人J.W.Young曾预见性地指出，它将被广泛地用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开...... [阅读全文]

   小结近年广告专业阅读趋向的想法，从去年在第11届中国广告节上做“广告书香25年——广告专业书籍成就”展时就开始了。因为要做展览，自己也是第一次把十年来接触过的书，包括从一些老前辈那里借来的珍...... [阅读全文]

广告通常占据了企业经营预算的很大一部分。全国性品牌的广告预算一般都在5%到15%之间。然而广告对企业业绩的贡献水平却很不稳定，甚至存在逐年下降的现象。原因当然有很多，比如说：消费者得到信息的渠道越来越多样...... [阅读全文]

一度是网络广告代名词的标准横幅广告（banner）和按钮广告（button），在瞬息万变的网络时代，已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告、按钮广告一蹶不振的点击率，网络广告商拿出了“绝招”，用无法抗拒的侵犯广告占...... [阅读全文]

中国目前已成为全球第五大广告市场，据称将在未来7至10年内超过日本，成为全球第二大广告市场。 　　据亚洲《华尔街日报》2005年1月29日的报道称，亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段，中国广告业也正在亚洲独领风骚...... [阅读全文]

从消费品的分类来看，家具属于耐用品，消费者在购买时往往都是经过深思熟虑的。 　　目前，国内经济发展得如火如荼，各行各业的竞争都非常激烈，品牌意识已经深入企业界的内心。但我个人在选购家具产品时却发现...... [阅读全文]

众所周知，我国《广告法》及相关工商行政法规对部分商品的广告作出了限制性规定。如中视的《关于电视广告应注意的几个问题》第十条就规定中央电视台不播香烟广告和行医广告；现行广告法也规定，与性生活有关的产品均...... [阅读全文]

“戏”说广告与营销的关系 　　药：“神丹妙药”、“良药苦口”、“对症下药”当然还有“是药三分毒”、“虎狼之药”。 　　药之“性”：指药物的性质即药物的寒、热、温、凉等几种不同的属性。 　　药之“能”：...... [阅读全文]

丢眼色是一种技术，抛媚眼则是一种艺术了，无论怎么抛都能准确无误的击中目标。艺术就艺术在抛媚眼还有诸多讲究，角度、速度和力度都是关键。打广告和抛媚眼一样，也要似嗔似怒、欲语还羞，这样才能恰到好处的摄人魂...... [阅读全文]

浅谈隐喻在广告和品牌建设中的作用 　　一、隐喻是什么？ 　　早在多年前，我在欧美的期刊上不断地看到metaphor这个词，不大清楚它的内涵是什么。后来，在新华书店看到了一个美国语言学者还专门就metaphor写了一...... [阅读全文]

“广告战略是策划过程的核心，它决定了广告的最终目标及相应的措施”。用什么样的广告策略最可能影响目标市场考虑购买某产品或劳务，这对于广告计划来说，是至关重要的一环。形成与发展广告策略，通常是广告计划者发...... [阅读全文]

广告轰炸下疲劳的消费者 　　这是个信息爆炸的社会。报纸越来越厚，电视频道越来越多，媒介越来越多……可是传播效果却差强人意。 　　在各种研究活动中，我们不断听到消费者说：现在广告实在太多了，根本无从选择...... [阅读全文]

由于在推销自己的商品或服务的时候，有其他竞争对手的参照，能给消费者提供进一步的信息，帮助他们迅速做出选择，比较广告越来越受到业内人士的青睐。 　　然而，很多人对比较广告形成了错误的认识，似乎比较广告就...... [阅读全文]

2005年春节晚会刚一结束，各种各样的评价便如潮水般涌现在各大媒体上，今年春节晚会的积极创新在受到充分肯定的同时，人们也纷纷注意到其中的隐性广告太多太显，商业气息过浓，一时隐性广告成了众矢之的。 　　...... [阅读全文]

　　如今社会，广告已逐渐渗透到人们的生活的方方面面。不仅在城镇，在农村也成为广大农民获取信息的主要渠道，并日益改变着农民的消费习惯，成为农民选择产品的第一影响因素。广告如何被农民接受自然成为我们每一个...... [阅读全文]