广告是一种媒体产品。正如企业的产品有品种和档次之分一样，媒体的广告形式也有常规和特殊、高端和低端之分。特殊形式的广告就是媒体的高端产品。 常规电视广告关注收视率 从理论上说，常规的电视广告有两...... [阅读全文]
曾有一个学生问他的老师：做什么事能够 保持终生兴味盎然?老师回答：在年轻时追求一个美女，或去研究一个伟大的难题。若干年后，学生已经成为一名资深广告人，他回首自己走过的历程，发现竟与老师的话不谋 而合...... [阅读全文]
德芙公司最近在巴黎地铁站里包下了很多广告牌，候车的乘客由此记住了一位满头银发、笑容可鞠的老妇人。在广告海报上，老妇人很自信地向同龄人提出一个问题：“我们何时能为自己的灰发感到骄傲？” 德芙公司的这...... [阅读全文]
广告最重要的境界是“实效化”，这是产品成功所必需的条件，也是企业所必须掌握的原则，更是一个优秀广告创作者、强势营销策划公司的基本能力和职业良知！！ 广告作为传播产品信息的工具，促进销售的重要手...... [阅读全文]
编者按：该篇文章立足于区域电视台的实践，反思了电视台在广告公司、广告主的合作过程中出现的诸多问题，并试图提出解决问题的思路和方法。在保证广告主利益的前提下，作者提出了“保证广告效果”是媒体和广告公司重...... [阅读全文]
一、最好的广告宣传是新闻 广告教皇奥格威说，广告是一种纸上的推销术。引申开来，广告宣传就是为了卖货，树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。 1997年，美国人托马斯·戴文波特（Thomas H.Davenport）...... [阅读全文]
现在，当人们听说哪位名人如吴XX被绑架了、邓XX要出家当和尚了……就算这事有一定程度的真实性，大多数人也都会不屑一顾地说：“呸！绝对是炒作！”这就是人们对现在娱乐新闻普遍的态度。甚至连张国荣、梅艳芳的噩耗...... [阅读全文]
曾经写过一篇“三精广告，不要卖马的吆喝马缰绳”的 文章，出乎意料地引起了读者关注。文章发表后笔者收到了不少读者的邮件，甚至亲自打来的电话，与作者探讨以及争论文章中关于对三精广告的看法。这其中不乏利...... [阅读全文]
企业做广告就像女人打扮自己，好的打扮可以吸引更多的关注。虽然倡导“绿色原装”，但要女人放弃装扮肯定得不到实质性响应，广告宣传也已经成为企业营销不可缺少的一环。除非主动上门挨宰，否则推销员很讨厌，不...... [阅读全文]
一般而言，广告、铺货、促销是大多快速消费品进入市场的三板斧，如此下来，市场启动起来，兴奋之余，请市场经理思考这样几个问题：我们手里的资源到底有多少？我们进行市场运作的各个手段的目的是什么？我们的目...... [阅读全文]
广告是随着剩余产品的出现，适应交换的需要而产生的人类社会信息广告手段。因人类社会历史及其人类本身思维方式发展的共性，导致了中西古代广告共同的原始、自发色彩，而因中西方民族的差异性及社会历史发展的丰富个...... [阅读全文]
碎片化研究下的矛盾和困惑 从学术的角度来看，目前对广告效果评估的研究一直是“碎片化的”，基本上没有任何系统推进的色彩。一个令人尴尬的事实是，迄今为止还没有哪一个关乎广告效果评估的理论得到普...... [阅读全文]
越开放的东西，就越不容易准确理解，越离经典遥远。读了两年多的学位，我还总是要为跟朋友解释清楚自己学的这个传播学是什么而费尽口舌 大学者麦克卢汉说过，传播学是个开放的学科，开放的就像公共汽车，你可...... [阅读全文]
最近，中央电视台邀请我为企业做培训指导，在培训期间我就经常听到这样的感叹：企业越来越难经营，广告宣传越来越难做。其实症结很明显：因为市场经济越来越成熟。 市场经济成...... [阅读全文]
