相信看过今年春节联欢晚会赵本山、宋丹丹的《策划》小品的人们都有一个感受，这回赵本山不卖拐、不忽悠，当起了受害者，拿营销人的“广告策划”说事了。小品中，赵本山用他的“才”成功地摆脱了策划大师——牛策...... [阅读全文]
目前，国内很多企业越来越重视广告活动在企业市场营销过程中的作用，他们对广告投放寄以厚望，有些企业甚至把广告投放视作企业起死回生的“救命草”，对广告的投入规模是数百万甚至数千万数的金额。但对广告调研...... [阅读全文]
一个成功的广告创作策略的产生，首先从产品概念的塑造和定位开始，此前要花大量的时间和精力在消费者U&A、消费需求和满意度等方面的调研上，目的是挖掘出目标消费者“重要又较未被满足的需求”，根据目标消...... [阅读全文]
曾几何时，在传统媒介高收视率的强大身躯下庇护下，节目中充斥着的植入式的广告被消费者所厌倦却又无奈着。大多数广告的取胜方式是纯粹的视觉轰炸和频繁出现，而不是靠策略或独特的创意取胜。当然，我们很难说这...... [阅读全文]
医药保健炒作大户们的“光辉岁月” 医药保健品不规范的运做由来已久，许多“炒作大户”们也“滋润”好多年了，通过夸大的宣传及高频次大力度的广告纷纷挣得盆满钵满，在这个行业里有一个心照不宣的...... [阅读全文]
----浅谈城市综合快报系列全国各城市的综合类快报系列，无外乎新闻（国际.国内.地方）；社会（教育.财经.科技.法制等）；文娱休闲（人文.娱乐.体育.时尚.旅游.文化等）等版面类型。报纸的任何一个版面下部都相应有广...... [阅读全文]
年少轻狂时总以为广告就是无拘无束，入行几年后却也发现有一些必须遵循的规则。虽不须一日三省乎己，但也要时时警惕（俺现在都时不时犯其中的一些错误）——自认为这些规则能给大家一点警示（尤其适应于广告新...... [阅读全文]
一年中每一个季节的来临，都会带来满大街服装店橱 窗上惹眼的“ SALE ”标签：“换季大特卖，全场 1 折起”、 “新款上市，全场低至 2 折”……伴着导购们路边拍着巴掌、扯着嗓门广而告之...... [阅读全文]
纵览大师们关于如何创建正确广告策略的理论，大致有五种： USP、多点论、品牌形象论、定位论和艺术论。而笔者则持“第六思想”，姑且称之为“有效动机论”。八月初本人应邀出席新天葡萄酒的营销诊断会和与会专家们讨...... [阅读全文]
广告口号又叫广告标语或广告警句。广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。 广告口号的特征与功能 1．广告口号的特征 广告口号作为一种...... [阅读全文]
古人云：谋先事则昌，事先谋则亡 广告的目的在于传达有关信息，从而使消费者认识商品、改变态度，最终产生购买行为。一个广告能否达到其目的，若要等到广告运动真正实施后才知道，就难免让广告主在投人大笔资...... [阅读全文]
还记得援助世界难民广告中张艾嘉目睹非洲难民生活现状忍不住泪水盈眶的画面吗？还记得贝纳通那些呼吁种族平等、展现生命本源的广告吗？还记得耐克广告片中那个在空无一人的体育场梦想夺冠的黑人小男孩吗？以及耐克的...... [阅读全文]
一个成功的广告换一个地方就能成为谬误。如何在不同语言、文化、宗教和生活习惯差别下让广告获得成功？ 如今，广告就象空气一样，弥漫在我们身边的每一个角落，不经意间你可能会发现连公厕的马桶...... [阅读全文]
情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的是宝洁公司，无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触，还是最早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情景的再现，但运用情景再现最成功的...... [阅读全文]
