广告具有两种特性：简单和复杂　　     简单大家都好理解，短短数秒钟要把产品说明白，让观众留有深刻的印象甚至激发他们的购买欲望。所以所表述的语言和创意必须简单有效，大部分产品的广告表现形式...... [阅读全文]

    上世纪80年代末至90年带中期，是中国广告的黄金岁月；而品牌推广的黄金时期则以90年代中后期为最甚。自从国际知名广告企业进入到中国市场抢滩，中国众多的企业都开始了自己的CIS之路。 &nbs...... [阅读全文]

　　手机广告实战初探 　　目前的手机广告主要是点告（主要是SMS/MMS）和直告（WAP网站的图片和文字链接广告）两种。其实手机广告有四种模式，并将在未来长期内并存：　 　　SMS/MMS广告 　　手机互联网（Mobi...... [阅读全文]

　　杰克是一个卡车司机，某天酒醉后撞死了人，被判入狱。妻子和他办了离婚手续，带着孩子们离他而去。他倍感孤寂，找不到朋友倾诉，患上抑郁症。 　　表现良好的杰克提前释放。然而失败的过去紧紧追赶，他囚禁在...... [阅读全文]

　　在市场竞争同质化的今天，产品的卖点似乎找不着了，各行业的广告语可谓千姿百态，说明企业对广告语的用心良苦，没有哪个时代比现在更需要宣传，说实在的，企业有个性的广告语并不很多，成功案例大多也是各行业大...... [阅读全文]

　　一说起酒类做市场，给人的印象就是广告铺天盖地的广告战、终端的促销战，从群英荟萃的全国糖酒会到日常的市场推广，酒的形象尽收眼底。尽管社会各界都对“广告酒”提出过深刻的批评，但是，市场的事实告诉我们，...... [阅读全文]

　　传统的广告模式难以刺激消费者的购买欲望 　　济南某大药房公司是与报业集团合资成立的，因为属于双方合资，所以媒体提供了足够量的广告版面。 　　2006年初，大药房所属的集团有意在香港上市，欲炒作一把，...... [阅读全文]

　处于求生存的初创企业，投广告主要是为了快速拉动销量，完成原始积累； 　　对于度过生存期而求发展的企业来讲，广告的销售作用经常被弱化，而树立品牌形象的作用被加强； 　　个别有眼光的企业，能够在不影响...... [阅读全文]

　　很多中小企业抱怨广告做了不少，销售却未见改观，所以做不做广告对他们来说好像无所谓。这就奇怪了，广告本来就可以对企业销售起到拉动作用的，既然广告做了，但是效果不好。那只能从广告上找原因，对广告进行科...... [阅读全文]

　　现代营销理论认为，企业投放广告也是一种投资；是投资，企业就希望得到高的投资回报。从整个行业发展看，中国的广告投资在二十世纪九十年代末到二十一世纪初曾有过利润丰厚、高回报率的“成长期”；随着越来越多...... [阅读全文]

　　现在，新的广告技术启发了创新者的思路—调动更多的感官力量，全方位地引起消费者的注意和兴趣。　　 　　2006年12月5日，美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了“喝牛奶了吗？”的宣传...... [阅读全文]

　　毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。至少，在我心里，毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解，知道怎样动员农民参加革命，而且能把革命主张用极其通俗的口号传播...... [阅读全文]

　　中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。笔者也曾经作过看客,当然那是在看过国外的一些经典广告之后。 　　不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比如...... [阅读全文]

　　广告曾经有段时期被称为“万能的营销工具”创造了无数的市场神话，但随着三株、爱多等老牌企业或品牌的轰然倒下及SKⅡ等品牌的销声匿迹，广告已经不能主宰一切，企业或产品一有负面事件，产品马上滞销，再怎么加...... [阅读全文]

　　早在二十世纪末，以白酒行业为代表的一次广告标王事件，可谓是斥巨资搬起的一块石头，狠狠的砸在了自己的脚上，一时间以鲁酒为主的白酒品牌和厂家接二连三的倒闭或是衰败。也正是因此，我国的的广告行业才得以在...... [阅读全文]