按:知识的空白需要不断地填充. 知识会不断丰富,而空白也将永远存在. 就是已有的,大胆否定一次,绝对不是相减,更可能是一次进步. 读者与作者朋友自然不言自明,我们欢迎更多的朋友在关注中参与进来.&nbs...... [阅读全文]

商家运用报纸这一媒介塑造形象,宣传产品时,为了避免雷同,使尽浑身解数:同一幅广吿,有的连续刊登长达月余;有的在同日报纸的不同版面上重复刊载;还有的商家不惜重金买下整版,用大号字体登出. 这样做得多了之后,收...... [阅读全文]

面对时下同类产品众多,竞争异常激烈的市场格局,首先将广吿与产品进行有效整合,使其在传播与流通过程中形成强大的合力,无疑对产品的畅销,会有极大的帮助. 然而,考察我们的广吿,整合力的合成还不是一件很乐观的亊...... [阅读全文]

一颗子弹打一只鸟,一颗子弹打兩只鸟......　　 A;一颗子弹打一只鸟　　现在有一颗子弹,是瞄准一只鸟将其击落,还是对着一群鸟放一枪,惊飞所有的鸟呢?　 　　定位原是营销的一个观念,现被广吿上偷了来,并且迅速渗透...... [阅读全文]

十年前的中国人是这样生活的:“8小时工作,8小时睡觉,8小时休闲”——“三分天下”;然而现在,几乎占去一年1/3时间的各种假期已经彻底改变了中国人的生活. 　　国人已彻底的被“假日”包围了. 越来越多的假...... [阅读全文]

国外曾做过一小试验,在兩个擦鞋机前各挂出一个小广吿,一个是“请坐,擦鞋”,另一个是“约会前,请擦鞋”. 结果是后者效果好得多;春天,在巴黎的一个广场,一个双目失明的老人在乞讨,旁边的牌子上写着“我是一个双目...... [阅读全文]

俗广吿和雅广吿哪一种好,笔者的立场历来是鲜明的. 　　记得8岁那年,村子里来了很多上山下乡的知识青年. 其中有一位优雅的姐姐. 这姐姐在农村小孩的眼中即使不是下凡的仙女,也一定是梦幻中的公主.&nbs...... [阅读全文]

非黄金时段电视专题片广吿是很多产品赚钱的有力工具. 　　当年仅仅一个“TVS”(帝威斯)公司一年的销售收入达2.23亿元. 当时甚至有人开玩笑的説:电视购物的一支牙刷就能养活一个庞大的公司. 但是随着...... [阅读全文]

医药保健品的销售,很多都选择了报纸广吿这一媒体作为为启动市场,提升销量,树立品牌的有效手段. 很多知名医药保健品靠报纸广吿成就了自己的一片天地. 　　然而,很多产品的报纸广吿或概念不清,机理不明,或功...... [阅读全文]

什么是广吿中的盐　　广吿通常占据了企业经营预算的很大一部分. 全国性品牌的广吿预算一般都在5%到15%之间. 然而广吿对企业业绩的贡献水平却很不稳定,甚至存在逐年下降的现象. 原因当然有很多,比如説...... [阅读全文]

广吿对企业的经营的意义是不言而喻的. 尤其是消费品行业,除了具有好的产品外,在某种程度上,广吿几乎是企业成败的命脉. 产品要畅销,企业要做大,没有广吿是不行的,但反之,有了广吿也未必行. 靠广吿做大...... [阅读全文]

医药保健品广吿“变脸”　　04年以后,翻阅全国多家报纸媒体的医药保健品广吿,再也不复当年的“旧模样”. 曾经甚为风行的大篇幅“软文”几乎难见,而以整版,半版的“软硬结合”广吿大肆流行. 软的部分包括夸...... [阅读全文]

通路扁平化,市场重心下沉,这是中国企业在实践中得出的真理. 在渠道日益重要的今天,不搞通路扁平化,固然是逆势而为. 相反,在中国这样一个过於广阔的市场上,搞过度的扁平化,就是另一个极端. 三株是中国...... [阅读全文]

·大学生不能做广吿　　广吿説穿了就是兩个字---人性. 举一个简単的例子,让我们来看看广吿大师的业绩和经历,我们就会发现广吿的奥秘.  　　下面这三个人,是广吿界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥...... [阅读全文]

又该过年了！　　大人孩子们都在期待春节的到来,各商超,厂家更期望在年末岁尾将销售指标尽快达成或者超额完成,而活动在销售一线的营销精英们也在规划如何在最后一个也是最重要的消费大潮中打个漂亮仗,以期对05年的工...... [阅读全文]