商家运用报纸这一媒介塑造形象,宣传产品时,为了避免雷同,使尽浑身解数:同一幅广吿,有的连续刊登长达月余;有的在同日报纸的不同版面上重复刊载;还有的商家不惜重金买下整版,用大号字体登出. 这样做得多了之后,收效渐渐不太好了. 此时,报纸系列广吿的出现倒是给读者耳目一新之感,如长春长铃集团有限公司的长铃摩托,以"众所皆知的品质,玩车族的梦想,都市浪漫小情人"等六则广吿,分别介绍&nbspGS125铃木王,GS125R等六种车型,强调了各自的特性及优点. 这六则广吿,篇篇内容相关相异,形式也同中有异,配以六幅制作精良的图片,对读者具有较强的吸引力. 现在,广吿人在系列广吿的创意方面多方探索,创作出不少颇有新意的作品,下面将以其中的佳作为例,分析如何在形式和内容上巧以变化来吸引读者:

一,形式方面
　
　　1．提示语方法多样

　　报纸系列广吿为了让读者留意,常在广吿上标出提示语. 最常见的有兩种,即在一角缀以"系列广吿之&nbspx",或标注"[××篇]". 沈阳金龙保健品有限公司出品的保龄参,广吿有"[亲情篇]","[节日篇]". 此外,还有多样方法,如香港万基集团万基制药有限公司的万基洋参丸则有:"第一计:不要盲目要对路","第二计:补不在多而在精"等,共五计之多. 

　　有的意在制造悬念的广吿,提示语又有不同,如利乐中国有限公司的广吿,醒目的大宇:"我是谁?"小字:"请留意明天本报整版,故亊多多,意外惊喜更多!"提示语的出现,使读者有初步印象的同时,有意无意地对"下文"有所关注. 

　　2．标题有同有异

　　报纸系列广吿的标题一般不是単行,而是双行或多行的. 双行或多行标题为标题的同中求异创造了条件. 标题强调产品名称,同一产品的共性;不同的标题各有侧重地道出其产品的特性等内容,如江苏天宝药业有限公司的中脉烟克系列广吿,以"戒烟是爱"为问题,另有标题"一切为了孩子","一切为了妻子","一切为了母亲",分别以爱心,爱情,孝心的名义,重申"戒烟是爱"的主旨,劝导吸烟者加入戒姻行列. 标题形式的变化为正文的内容服务,起提示正文或概括其主要内容的作用,由於它们各自独立标示,在词法或句法上具有一致性又略有变化,使系列广吿呈现出整体和谐性,具有形式美. 

二,内容方面
　
　　1．篇篇是它,篇篇不同　

　　报纸系列广吿同中有异,可强化读者对产品的记忆却不给人以老调重弹之感,比起电视广吿中动辄出现的同则广吿连续三次快速闪现,"强劲推出",或报刊广吿中重复刊出同一面孔的广吿来,更有收效. 报纸系列广吿在内容上的变化主要有以下几种:

　　系列产品,用"攻其一点法". "攻其一点,不计其余",读者的印象至深. 德国西门子家用电器有超静快洗型滚筒洗衣机和滚筒式洗衣干衣机,广吿采取每篇详介一款的方法,重点介绍这兩款机子的特殊性能:快洗和快干. 为了强调产品性能之优越,文案内容略带夸张:"能忍受慢……慢慢慢洗衣的读者请勿阅读","能容忍衣衫天……天天天不干的朋友千万别读". 劝人不读,人偏想读,读后,读者的记忆还真可达到"过目不忘"的程度呢!　

　　非系列产品,用"多找理由法". 中脉烟克在刊出系列广吿<<戒烟是爱>>后,借春节来临的大好商机又推出<<春节送礼的十种艺术>>系列广吿,共分四则,分别以"见岳父,拜师长,赠男友","劝老爸,发福礼,托朋友"等理由劝导消费者,"总有一个理由适合你". 中脉烟克的广吿创意主要就是在购买理由上下功夫,做文章,做到产品种类虽単一,广吿内容不単一. 

　　产品有多种优点,用"逐篇道来法". 优质产品凭自身的优越性能闯市场,常借助权威机构,权威人士或知名人士做宣传,来增强宣传的真实性和説服力. 报纸系列广吿以此"广吿天下"时,常用分篇分述的方法,如香港万基集团万基制药有限公司为万基洋参含片刊出四则广吿,即<<姜文与你谈参>>,姜文自述,语含双关:"为万基説话,我的理由多20％(每粒含量高出20％,本文作者注),"不是谁的话你都会相信,我也一样"(由中国中医药学会监制及推荐),"在中国推荐万基,我在美国找根据"(原料来自美国威斯康辛州百年一种参田),"要我説好,除非能让我完全放心,彻底放心"(双面铝箔包装),表达出万基洋参含片有四大特性与众不同. 由於每则广吿使用具有诱导性的手法,着力一点,不借笔墨,有较好的推销效应.