广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的今天，广告到底应该说什么、怎么说，才能引起人们的注意？更重要的是，才能真正实现产品的销售？&n...... [阅读全文]
《圣经》说过，上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上，根本就查不到：搞出一个好创意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，还偏偏广告界同仁在这个问...... [阅读全文]
——半小时读完80年代 80年代，它太近了。近得甚至不可能有怀旧的情绪，近得你根本不需要「历史」就可以证明它的存在；近的长久仍然具有诱惑的能力；记...... [阅读全文]
自序 法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己的创作时间，五年下来，五十多...... [阅读全文]
1． 产品的原材料 仲景提出“药材好，药才好”的传播概念，突出了产品的原材料优势，建立起消费者对其产品产生信任感。 潘婷洗发水宣称成分中有70%是用于化妆品的，让人不...... [阅读全文]
“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？” 这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。 尽管李奥贝纳有万宝路香烟广告，绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作，但是，他却把这则标题为肉的广...... [阅读全文]
一个广告公司的成败，首要的关键，在于能否找到并不断的培养创作杰出广告的人才。广告 公司之所以存在，并且不断地能为客户所依赖，在于不断的产出杰出的广告作品，为客户带 来生 意上的成长。虽然，广告的范围越来...... [阅读全文]
一年一度全球广告业中最具权威性，由广告界专业人士评比出来的美国《广告时代》最佳广告奖，今年8月落户中国，这令中国的广告业为之振奋。获奖者是广州九易广告有限公司选送的“中国移动通讯‘天涯若比邻’”和“贵...... [阅读全文]
在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天，广告令公众眼花缭乱，目不暇接。但是据统计，在被收看的广告中，只有1／3的广告能给观众留下—些影响，而这1／3中只有1／2的能被正确理解，仅仅5％能在24小时内被记住。...... [阅读全文]
广告策略非常重要，它为消费者需求与产品或服务所提供的好处在沟通上找到了一个切入点。通过这一点，让两情相悦，实现品牌价值。但是在更多的情况下，策略的执行与实施却让我们大伤脑筋，因为策略要体现在执行的方方...... [阅读全文]
相信在大大小小的广告公司里都会有同类型的规格与操作习惯。在4A的广告公司，由于他们在国外成立比较早，经过长年累月的工作与客户合作的关系，他们都会有自己一套独特的格式，方便员工与客户在进行广告创作前的准备...... [阅读全文]
莫非定律：if angthing can go wrong , it will 广告莫非定律： 一、创意资源定律 *创意部一定要招募一个庸才，以便大家避开其idea。 最后采用的通常都是其idea。 *大创意秘诀：所有的的idea都被否定后，不妨试试客...... [阅读全文]
这里我们讲的创意妙招，是詹姆斯·韦伯·杨给芝加哥大学商学院研究生讲广告创意时的演说稿，同时也是全球广告界的一次经典论述。简单招式却蕴发着令人深思的意趣— 第一招：掷出点子 我在芝加哥某广告公司...... [阅读全文]
有一则减肥饮料的广告，画面上是两辆排列得很近的轿车，从后面看上去，右边轿车的人想推开车门出来却被左边的车挡住，怎么也出不来。言外之意是他太胖，假如是瘦子就不会这么窘迫。画面的右下角恰到好处地摆着一种减...... [阅读全文]
