在亚马孙森林里，有一条大蛇。有一次，他被一只小兔子撞了一下。小兔子连忙说："对不起，我是 个瞎子。"大蛇说："没关系，我也是个瞎子。"同病相怜，他们打算互相认识一下。但两个人都看不见东西，怎么办呢？最...... [阅读全文]
在广州2002年的“国际影视广告电影论坛”上汇集了来自世界各地的广告精英，就某种程度而言广告也的确越来越变成一场无国界的放映：影像无国界、媒体无国界、受众无国界。就是在这样的“无国界”之中一些新的共通点似...... [阅读全文]
“新传播形势下创意的困顿与机遇”是个很好的题目。我之所以这么说，是因为有人注意到了在目前新的传播环境中，创意面临着新的问题。 每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不...... [阅读全文]
策略是什么？ 是路标 是指标 是指引方向 没有策略，我们会掉入″随意陷阱″。 所有策略...... [阅读全文]
广告创意不是神迹，不是灵光闪现，不是茅舍顿开，等待创意的光临有如祈祷上帝的眷顾。我们可以相信灵感，但绝对不可依赖于它。真正懂得广告创意的人压根就不需要所谓的灵感，那些在马桶上和浴缸里产生的好创意也只是...... [阅读全文]
广吿,一个让广吿主又痛又爱的话题,广吿让众多企业一夜成名,也让一部分成名企业快速远离消费者视野,成也广吿败也广吿,且看央视历年标王: 以秦池破产,商标拍卖为标志,中国企业主对广吿无限追捧到冷静的反思,广吿...... [阅读全文]
眼下,关於北京地产广吿创意的话题颇多,我们听得在心的无非也就是以下兩类: 一是有些客戶常説,我不管什么创意不创意,你给我设计的广吿画面一定要吸引人,最好是一看广吿就拿起电话;内容越多越好,最好是一版广吿就把...... [阅读全文]
被广吿界谈论得最多的概念莫过於“创意”. 然而,怎样的广吿作品才叫有创意,尚无明确而统一的界定. 创意标准的提出有助於广吿主评审广吿公司创意工作以及广吿公司自身的创意管理. DMB＆B广吿公司提...... [阅读全文]
如今社会,广吿已逐渐渗透到人们的生活的方方面面. 不仅在城镇,在农村也成为广大农民获取信息的主要渠道,并日益改变着农民的消费习惯,成为农民选择产品的第一影响因素. 广吿如何被农民接受自然成为我们每一...... [阅读全文]
广吿是一种商业行为,创意是它艺术的,人性的外衣,它可以将广吿活动推向一个沸点,使消费者在创立的光芒中激动,行动. 但广吿创意有时会把工作与作品,广吿和艺术亙相混淆起来. 如何分清与把握这些关系,是...... [阅读全文]
善用兵者非谋不胜 悖反思维 奇谋迭出 广吿大战实际上是创意的竞争,怎样才能在高手如林的商业广吿中脱颖而出?从反面着手如何?“悖反”策略就是与大多数广吿创意手法相“悼”,从而取得一种卓然超群的商业效果...... [阅读全文]
创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发...... [阅读全文]
1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你就根本就不该步入广告这一行。 2.我们生活的真正目的，便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我...... [阅读全文]
什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的...... [阅读全文]
