广告做久了，总有一些泯灭不了的习惯。于是，一些歪门邪道的广告人也把一些“歪”习惯运用到广告创意中来，久而久之，似乎这些旁门左道竟也成了独门秘笈，还真在创意过程中发挥了不小的作用呢！ [阿Q无限] 我其实...... [阅读全文]
记得在八十年代，在美国有一个著名的计算机案例：一家软件公司起诉另一家公司的软件模仿了他们公司开发的软件的界面和操作习惯，经过美国州立法庭和巡回法庭的长时间的讨论，最后的结论是界面和操作习惯不受美国...... [阅读全文]
“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点，这样的话听...... [阅读全文]
据说视觉文化的时代已经来临。丹尼尔·贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。 生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的...... [阅读全文]
一些广告客户并不认为模仿是一种剽窃行为，他们看重的是速度而不是创造性。 记得去年联合利华中国分公司在电视上为多芬沐浴露推出的一则促销广告，其构思创意独具匠心，在柔和的灯光下，一位漂亮的女士讲述着...... [阅读全文]
法国Publicis广告公司的战略策划人尼古拉先生认为：广告如同社会一样也在改变，旧的模式已不足以说服消费者了；而追求同年轻一代建立一种同谋般的默契关系的后现代广告，它抛弃以往的等级，将媒介和神圣的电视奉为至...... [阅读全文]
广告创意又称广告构思，是指广告设计、制作者根据广告主题经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料，塑造成一个形象或一个意念的过程。那么，如何进行广告创意呢？这里总结了常见的表现策略。 l、同一策略...... [阅读全文]
不论哪里的商店，出售的儿童玩具都以“漂亮”、“美丽”、“天真”、“可爱”为设计制作标准，如有着大眼睛和卷曲金发的洋娃娃，充满天真稚气的长毛绒小动物等等。 谁都认为这是理所当然的事。然而，偏偏有人...... [阅读全文]
“人类失去联想，世界将会怎样？”这一广告经典语，道出了一个真理。联想，是进行创造性思维的重要手段，是广告人通向广告创意的桥梁。 “万宝路世界”的美国西部牛仔形象，是广告史上一个非常成功的经典之作。万宝...... [阅读全文]
人就像黑匣子，有时连自己都摸不透，要了解别人就更难，而心领神会地沟通更是难上加难啦! 读罢钱钟书先生的《围城》，人们都以为讲的是“婚姻的围城”。张明亮先生却认为，《围城》说的是“单相思”，说的是人与...... [阅读全文]
“现代”是韩国著名的汽车品牌，既然系出名门，广告创意就可以摆脱说明书式的套路，腾出手来玩点虚的，但又不能过于赤裸地煽情，因为汽车的目标受众大多过了易感的年纪。然而，对自然的眷恋、对自由的向往，作为人类...... [阅读全文]
看了第七届中国广告节的颁奖晚会，两个年轻的广告人紧张急促地走上了颁奖台，去捧回全场大奖。一切都来得太快了，两个年轻人不知什么原因，竟一时讲不出话来。这大奖评的出乎我的意料，大概连创作人员也会感到意外，...... [阅读全文]
奥格威曾经感叹：“要是你想使你的声音超过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”在这里，“一片嘈杂”用来指称在大量平庸、平淡的广告袭扰下，广告受众对广告的一片喧闹之声所产生的厌倦、抵触的拒绝。商品社会广告竞争激...... [阅读全文]
创意法律用正方形和圆构成图象的大致轮廓，正好体现了“不以规矩，不能成方圆”这句古话的内涵，同时也把律师事务所的工作性质和社会意义直观地表达了出来。由“德、法、理”三字拼音中的首个字母“D、F、L”组成一...... [阅读全文]
