广告人叶茂中跟我说，他策划的雅克糖果现在卖疯了，出现了旺销断货的喜人局面。从广告策划角度讲，叶茂中已经成功地完成了他自己的使命：无论是周迅带着一群人往前跑，还是想出V9绝佳搭车概念，都促成了产品在短期内...... [阅读全文]

    麦肯·光明是由美国麦肯世界集团 (McCANN-ERICKSON WORLDWIDE 与《光明日报》社合资组建的专业广告公司。  　　麦肯·光明于1991年底成立，现已在大陆的北京、上海、广州3地和香港有4个办公...... [阅读全文]

第一招：比较      商品必须具备清楚或突出的独特卖点（USP），并且以锁定竞争对象（同质化商品别妄想采取此招），本招式可直接打击竞争对手，攻占地盘，瓜分市场，又能突显本身卖点，够狠！&nb...... [阅读全文]

有助于创意的信息 ——财产信息 产品的商业名称。 商标。 产品象征物。 其他版权或专利信息 ——历史 产品于何时创造或发明？ 谁介绍的？ 是否有其他名称？ 产品是否有什么改变？ 是否有什么“传奇色彩”...... [阅读全文]

广告界如同金庸小说中的武林,只有武功独步天下者,方可笑傲江湖。所以，但凡欲扬名天下者，或拜师求艺，或隐逸山林，日日舞刀弄棒，夜夜修练“内功心法"，以求他日一剑震江湖。在下“习武”多年，略有小成，便是以下...... [阅读全文]

　　大部人都认为，必须花大钱、请名师，才能有令人满意的店面设计，其实不然，如果你有足够的创意，也许只是一个灵感，也许是一点模仿加一些变化，不需耗资也能拥有一间理想的店面。 　　最具代表性的例子，应该...... [阅读全文]

20多年来在5：30之前下班也就十几次，其中两次是来北大，不过今天不想讲得太深，只想带给大家一份轻松的心情，这里我带了60多个作品，我会尽我所能地让大家一块分亨，在这之前我还是得先讲几个概念，创意就是旧的元...... [阅读全文]

说到创意，实在是一个很大的题目，因为它并不是广告公司的特权和专利，在生活中，创意无处不在。所以，在这里我所讨论的创意，是指具体的广告创意，例如一个系列报纸广告，一支影视广告片等。而说到标准，创意真的有...... [阅读全文]

一谈到创意，广告人就头痛，因为创意是广告策划中最难迈过的一道槛。广告创意是智慧火花的闪现，它无形无影却魅力无穷。好的创意（Big idea）能产生巨大的震撼力，激活整个策划运动，使广告达到甚至超过预期效果。那...... [阅读全文]

广告发布之后，有没有实效？这是企业老总们最关心的问题，实效广告有什么要求？根据自己多年来的广告实践，笔者就如何作实效广告，谈一谈广告中的四点，即记忆点Memory、利益点Benefit、支持点Support、沟通点Commce...... [阅读全文]

广告创意的关联性(relation)是美国DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一（其他为原创性与震撼性,三者共同构成创意的ROI原则），也是广告界颇为称道的创意准则，然而，广告创意的关联性并非像原创性那样容易把握。...... [阅读全文]

　　没有创意的广告人，就像更年期的男人，光说不练，很难创造销售的勃起……　　　　　 　　创意，应该是无所不在的，你可以很有创意地吃东西，很有创意地追美眉，很有创意地过生日，当然，你还可以很有创意地做...... [阅读全文]

枪击，搏斗；追杀，奔逃；航行中的客轮转瞬间变成飞驰的列车；恐怖组织首脑的脸眨眼间化作喷射着激光束的飞行器……画面跳跃切换，令人不由得屏气凝神。你以为这是一部科幻惊险片的简介，当注意到场景的每一次变换都...... [阅读全文]

广告公司搬家打广告。精明的经营者善于在别人不注意的地方寻找宣传自己的机会，想出利于自己的谋略。日本最大的广告公司--电视广告公司要从原地银座迁入新址筑地。搬家这一天，总经理很好地利用了这次机会。他没请搬...... [阅读全文]

创→独创，出奇，不寻常(表现手法)Unexpected( how to say )→引人注意意外，例外、不寻常夸张( emotional impact )扭曲(语文扭曲、视觉扭曲) 意→有意义，攸关，重要(广告内容)...... [阅读全文]