谈到跨国广告公司比本土广告公司其作品得奖率高，这的确是个不争的事实，如果有谁为此感到奇怪，倒也真奇怪了。 　　中国现代广告业的发展不过十几年光景，形成规范的体系和正常运作的机制也不过是近几年的事，毕竟...... [阅读全文]

印刷广告属纯粹的、静态的视觉艺术，既缺乏听觉语言，画面的运动性又不强。所以，有的广告人认为，印刷广告的创意难于电视广告，是有一定道理的。但是，如果广告人能高超地、艺术地对印刷广告的文字、图形和色彩进行...... [阅读全文]

　　动用一段国人记忆犹新的历史，用冷傲激奋的青年挥动利斧的场景作为主画面，算不算冒险？“兄弟们，砍！”“姐妹们，上！”，写出这样的标语，又算不算惊世骇俗呢？凭心而论，在一切尚无结果之时，我们是在用必胜...... [阅读全文]

广州楼市，可谓一道奇特的风景线，像是山阴道上，莺飞草长，杂花生树。 虽说广州楼市供大于求，整体趋软，但是却呈现冷、热两头各有风景之势：热则酷热，冷则奇寒。 热者，如广州著名的“十大楼盘”，在一片喊“软...... [阅读全文]

无论是国内还是国外，任何主办人对自己所开设的奖项都会备加珍爱，都希望自家所评出来的获奖作品含金量最高，从而提升奖项的品牌价值。从这个角度看评奖内幕，是不可能暗箱操作的，哪一位评委戴有色眼镜选作品，都可...... [阅读全文]

97年，盛世长城创作总监（现兼任盛世长城总经理）陈薇薇小姐在“‘97北京大创意”研讨会上，展示了一些她眼中的出色创意作品，其中就有盛世长城为TCL彩电作的两条TVC系列创意，一条是“落花惊雷篇”，另一条是“蜘蛛...... [阅读全文]

裕兴做广告,不被人诟病的时候似乎不多。其实，放眼看去，绝大部分企业都和裕兴的遭遇差不多，毕竟一人难调百人口。裕兴前不久请来快乐大本营的靓妹和小帅哥李湘、何炅做了回广告，也是众说纷纭，拿它来与秦全耀的创...... [阅读全文]

　　将不幸事件变金钱 　　几年前，一架美国公司生产的“奖状”号飞机在下降时，遇到一只叼着兔子的老鹰。老鹰看见了很害怕，吓得丢下兔子就跑。兔子恰巧被吸入飞机发动机。发动机要是 坏了，这架飞机肯定完蛋！几...... [阅读全文]

纹和哲是两只猪，从小一起长大，青梅竹马。吃饭时，哲总会把最好的留给纹，以致哲很瘦，而纹很肥胖。夏天，他们为对方泼水降温。天凉了，他们互相依偎，让对方取暖。 可是幸福的日子总不长。一个风高的夜晚，哲依偎...... [阅读全文]

　　(一）杨氏程序 　　杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的，5个步骤： 　　 　　1、收集资料----收集各方面的有关资料。 　　2、品味资料----在大脑中反复思考消...... [阅读全文]

　据美国广告学教授詹姆斯.扬（James Young）说：“创意（idea）不仅是靠灵感而发生的， 　 　纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”他对创意思考举出两个原则： 　　 　　 （1）创意是一种既存因素的组合—...... [阅读全文]

1.直接展示法 　　这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的...... [阅读全文]

心法一:  [眼观四路耳听八方]  创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都可能成为日后创意的灵感源泉。所以，全天24小时“五官七窍”都应对外开放（包括睡眠状态）将重复无聊...... [阅读全文]

诱导创意训练  　　由于艺术创作中有许多具体的形象或形式存在，在视觉艺术思维训练的过程中＿我们可以结合这些特点进行带有诱导性的提示。如视觉艺术思雄能否邀过对艺术用材的选择进行有目标得诱导 对形象的...... [阅读全文]

　　灵感思维是视觉艺术思维中经常使用的一种思维形式。在创作活动，中，人们潜藏于心灵深处的想法经过反复思考而突然闪现出来，或因某种偶然因素激发突然有所领悟，达到认识上的飞跃，各种新概念、新形象、新思路、...... [阅读全文]