广告创意作为人类思维的一部分，虽然有其自身的规律，但同样要受到时代精神、社会、经济、文化等宏观因素的影响，而微观因素又塑造了不同的个人风格。我们把最近有关这方面的思考集中在一起，并达成这样的共识：...... [阅读全文]

一天傍晚，一对老夫妇正在用餐，电话铃响，老妇人去另一个房间接电话。回来后老先生问：“谁的电话？”老妇人回答：“女儿打来的。”又问：“有什么事？”回答：“没有。”老先生惊奇地问：“没事几千里打来电话？”...... [阅读全文]

一、在网上曾经看过一部获得广告奖的片子：某海洋馆内，一个黑人小伙子拿着扫帚边打扫边跳舞，也许是过于兴奋，一不小心扫帚碰到了观赏海洋生物的阻隔玻璃上，只听“咔嚓”玻璃破了一个小裂缝，小伙子手忙脚乱，裂缝...... [阅读全文]

800元奖金 　　文字不落俗套的广告词，会使人们对产品产生一种兴奋诱发的潜在欲望。 　　1992年4月10日，南京市热电厂职工邹菊珍收到了广东省东莞市石龙津威饮料食品公司寄来的800元奖金，她高兴地说：“真幸运，6...... [阅读全文]

    在竞争的追逐下，没有革新的创意，就没有广告的生命。   　　平庸的广告只能做到“信不信由你”，而出色的广告则能做到“不由你不信”。   　　有人曾说过，在文学作品创作...... [阅读全文]

一、本次广告希望达到的目的和效果？  二、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？  三、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？  四、产品的定位和独特点以及发...... [阅读全文]

本文主要论述了现代图形设计对广告创意的重要作用，以及在广告创意与制作过程中怎样运用现代图形设计的理论和方法。 　　现代图形设计与广告创意是工艺美术的一个重要内容，也是工艺美术专业自学考试的一个难点。这...... [阅读全文]

广告创作就象绘画，有画匠和画师的区别。画匠能以假乱真，却描形遗神；画师则意到笔随，形神兼备。目前我国成千上万的广告，形神兼备者少，很大部分属于画匠的水平。赋予广告生命，让广告鲜活蹦跳着走进受众心灵，这...... [阅读全文]

　　提起宜家，人们通常会认为是“白领”阶层的品牌，其宣传策略让平民消费者感到了距离。但现在，宜家开始走“亲民”路线，希望自己更多的家居用品能为大多数人所享用。所以，宜家最近的广告创意中，平民生活成为其...... [阅读全文]

　　一则万宝路的香烟广告，使得“美国香烟牛仔”的形象数十年来常盛不衰，他那粗犷豪迈、自由奔放、奋斗不懈的“真正的男子汉”精神，带给人们(现实的和潜在的消费者)一个多彩多姿的动感世界。一则太阳神的广告片“...... [阅读全文]

创意要创造价值、成为产业，离不开一个必要前提——让公众认识创意、尊重创意、欣赏创意、参与创意。而要达到这境界，创意产业也要创意地为自己吆喝。   　　上海创意机构往往抱怨上海企业老总对创意设计...... [阅读全文]

我们知道，厂商做广告无非是为了推销商品和提升品牌知名度。为此，许多企业做广告都是颇舍得花钱的，臂如请大牌明星代言等，非财力微薄的企业所能承受。但企业经营应讲究少投入，多产出，求得最佳经济效益。做广告也...... [阅读全文]

任何自觉的活动总是为着一定的目的而进行的。创意的首要依据是确定好的主题，它反映了企业对广告的诉求重点，凡是不符合或与广告主题不协调的创意就不是好的广告创意。创意的另一条依据就是符合消费者的心理特点和要...... [阅读全文]

　　我们倾向于将艺术视为美德，而将商业视为罪恶。按照试图理解广告对于现代生活的巨大影响力的批评家们的观点，广告是20世纪的一种春药，它引发超过实际需要的欲望，鼓励穷奢极欲的消费，它使人们将物质的享受作为...... [阅读全文]

　幽默是人们的一种精神调节剂，他可以减少人们的压抑与忧虑，维护心理的平衡，给人一种轻松愉快的感觉。作为现代广告表现常用的方法与手段，幽默以其内庄而外谐的态度，通过戏剧化形象诱发出的笑声来歌颂真善美，鞭...... [阅读全文]