[内容提要]： 中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术，在...... [阅读全文]

    广告创意的关联性（relation）是美国DDB广告公司审视广告创意的三法则之一（其他为原创性与震撼性,三者共同构成创意的ROI原则），也是广告界颇为称道的创意准则，然而，广告创意的关联性并非像原...... [阅读全文]

1.直接展示法 　　这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的...... [阅读全文]

1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则：每个创意人都渴...... [阅读全文]

发想创意的几个禁区1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人...... [阅读全文]

一、 创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展...... [阅读全文]

(一）杨氏程序 　　杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的，5个步骤： 　　 　　1、收集资料----收集各方面的有关资料。 　　2、品味资料----在大脑中反复思考消化收集...... [阅读全文]

    所谓CHINA创意法则，其实就是以五个英文字母打头的单词的创意要素，当然并非说五个要素都不满足一定不是好创意，但是如果五个要素能够满足四个，那就足以成就一次震撼人心的广告创意活动了，日前...... [阅读全文]

　　五年前，中国广告策划界曾破天荒的提出“没有调查，就没有发言权！”的新主张，这无疑给中国市场营销和广告带来了巨大的发展和进步，由此足以证明市场调查对策划和营销的重要性。时隔五年后，市场发生了翻天覆地...... [阅读全文]

    最近脑袋里有两样东东比较跳动，一样是猴，一样是辣酱。猴年到了嘛，自然老躲不开猴的讯息；还因为接触了一个四川酱菜品牌，难免把猴子和辣酱搅和到了一起。不曾想一日猛然回忆起坊间有个段子，...... [阅读全文]

　　单纯的技术创新就不了中国企业的“同质化”命运。唯有从文化培育入手，创新教育先行，完善创新制度政策、进行有效的创新意识的传播、深度转化创新成功、改变中国人对创新的片面理解、实现从点到线、从线到面、从...... [阅读全文]

  　　一：个别人物法则　二：附着力法则　三：环境威力法则 　　2004年的夏天很热，但是比天气更热的是《十面埋伏》。 　　如果从2002年7月《英雄》还未公映，张艺谋就宣布下一部还是武侠片开始算起，《...... [阅读全文]

创意——给你生存的权力赋予你生命的活力给你成功的秘诀给予你成功的源泉 历史是伟人们的传记，世界是英雄们的舞台！凡人虽然也是历史的创造者，但就每个个体对整个历史的贡献而言，平凡的人无法与英雄相比！时代造...... [阅读全文]

　　什么是好的创意呢？用术语来解释有些困难，因为每个人的理解不一样，那么包括很多大师级人物给出的解释都不一样，每个人说的都有他的道理。但是对于我们这些草根与平民而言，简单一点、通俗一点比较好。 　　...... [阅读全文]

　　近期翻看一本广告专业杂志，封面是一则冰淇淋的平面广告，表现女孩吃冰淇淋的一个局部，一滴奶油滴在了胸前的项链旁边，项链上的耶稣禁不住诱惑，挣脱束缚爬起身去享用美味，创意表现“美味诱惑，难以抵挡”的主...... [阅读全文]