是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。广告创意贯穿在广告...... [阅读全文]
一、关于六顶思考帽 思考是人类最根本的资源，我们对思考方法的追求永无止境。思考最大的障碍在于混乱。我们总是试图同时做太多的事情。情感、信息、逻辑、希望和创造性都蜂...... [阅读全文]
在广告的创意思维中，思维速度往往也能决定竞争的胜负，我们可以称其为“应急”型创意思维。这种思维的快速推进主要有两种方法：“纵向进退”和“横向转换”。 所谓“纵向进退”，就是头脑沿着一条思路前进，不...... [阅读全文]
在换了若干个不同的岗位之后，发现设计是一门很深奥、但是又是简单而平凡的知识。它将语言视觉化，语言和视觉之间存在理解隔阂。毕竟分离的语言与图像最终还是要结合到一起，而语言设计师和平面...... [阅读全文]
“每一个人拥有他想要的。” ----法国哲学家Alain 我们不能选择的事太多：我们无法选择诞生，无法选择父母，无法选择各种器官的能力，无法选择缘分……。然而，如果有什么是我们绝对可以选择的，那就是我们在任...... [阅读全文]
不管这些国际著名广告奖头上的光环有多大，现实存在这两个问题：一是这些奖项的评选越来越模式化和僵化；二是为了获国际奖所做的广告对中国市场没用。 先说第一点，我一直在怀疑国际广告的评选标准是否已经走入死...... [阅读全文]
奥美的创造守则创造守则第一条：只要想出走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。创造守则第二条：先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。创造守则第三条：不要只寻...... [阅读全文]
随着广告数量的骤增，人们对广告的感觉日趋迟钝。广告越来越难于捕捉住受众的注意力，说服效果也不强，为使广告在极短的时间内能为受众所注意、认同、理解，除了创意新奇外，...... [阅读全文]
在世界汽车百年的历史长河中，德国大众福斯金龟车（外形像甲壳虫，故又叫甲壳虫车），它不但创造了世界汽车史上的神话，还创造了广告史上的奇迹。福斯金龟车自进入美国市场一直默默无闻，在剧烈的市场竞争中已是奄奄...... [阅读全文]
“小、小姐，我很喜欢你”一个男生怯怯地对一个女生说。“可我不喜欢脸上油油的男生”女生说。男生飞快地洗脸，一会儿脸上油没了，又凑过去说“小、小姐，我很喜欢你”“我已经结婚了”一阵笑声...... [阅读全文]
广告的品味其实与个人的品味相似，注重于对细节的无尽追求。 广告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的一举一动，一言一行都将影响着人们对你的印象。广告之中的每一...... [阅读全文]
「张君雅小妹妹，妳家的泡面已经煮好了，阿嬷限妳一分钟回去呷，到时面若烂掉，伊是概不负责......」 质朴的村子内，里长煞有其事地操着一口闽南语广播，烫着一颗米粉头的小妹，背着洋娃娃，穿着木屐，卖力地一路...... [阅读全文]
在市场主体多元化、传播主体多元化的背景下，企业进行品牌市场推广，离不开广告公司的帮助，但只有“智力型”的广告公司才能真正帮助客户创造强大持久的品牌资产。 创意时代的广告主张...... [阅读全文]
形形色色的广告创意法则里面，有一条是创作人员万万不可忘记的，这就是“出其不意”的逆向思维。相信只要广告这一行业存在，这就是一条恒久不变的创作金律。 99.9%的广告是说自家产品的可信和好...... [阅读全文]
