1、最实效的创意。桃源居（深圳）——七岁可上清华！2、最具沟通力的创意。草山先生住所（台湾）——一“草山生活”系列六款。3、最形而上的创意。GELSS建于果岭上的上层建筑（北京）——“母体。宫殿”、“意识决定...... [阅读全文]

药品广告与其他产品广告一样，其灵魂为创意。其存在不过是运用各种媒体语言将一个伟大的灵魂充分演绎的过程，是受众对广告本身的认可既而为之震撼从而接受其所宣扬产品的过程。一个好的药品广告创意绝对是智慧的灵光...... [阅读全文]

(一)杨氏程序 杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯•韦伯•杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的，5个步骤： 1、收集资料----收集各方面的有关资料。 2、品味资料----在大脑中反复思考消化收集的...... [阅读全文]

　　数年来，广告策划手法在市场竞争中的作用是巨大的，我们的感觉是，只要找到合适的市场切入点，再加上某些策划手段就能掀起一轮又一轮的市场狂潮，但最近，这样的情形悄悄发生了变化。很多策划人已经意识到这点，...... [阅读全文]

　　说广告是一门艺术不如说广告是一门科学。 　　感性和理性完美结合是我们对广告的梦想。 　　创意和效果融为一体是我们对广告的苛求。　　 　　广告主都想 “一鸣惊人”、“一炮走红”，一篇软文，一个硬广...... [阅读全文]

●常用创意方法之一----对比法 　　例一：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏！”。电视画面上一侧是一位三十多岁的年轻人慢腾腾地拍着皮球，另一侧是一位老人矫捷的拍着皮球，伴随皮球嘭然落...... [阅读全文]

关键字:广告 创意 素质 品牌建设 品牌推广     从06年开始，北京每年投入5个亿扶持创意产业。具体来讲，从中国制造到中国创造再到创意产业，最关键的一点是满足个性化的需求。人的价值观都是多...... [阅读全文]

关键字:广告 品牌推广 品牌建设 品牌管理 品牌营销     可以说，广告现在是人们生活中的一部分，而且也极度影响着人们生活的方方面面，人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象...... [阅读全文]

　　一位客户问了我说了这样两个问题:“做为一个做广告的人，每一个广告必须要有创意吗？有创意的广告才能算成功的广告吗？” 　　我听了不由得一笑，说到:“广告有时是必须要创意的，没有创意的广告也算广告，有时...... [阅读全文]

　　第一略：[奇幻极胜] 　　新、奇、诡、异，制胜致理。适时地推出新鲜、奇特、诡秘、怪异的融合运用策略往往在策划活动、竞技活动、特别是商战及营销中可以成为克敌制胜，取得先机的致理。 　　第二略：[彼叹吾...... [阅读全文]

1、历史谬论主要表现：产品的“历史问题”，广告所表现的历史并不符合产品的历史。代表作品：某电子辞典电视广告，采用倒叙手法，男主人公，广告中表明他现已成为博士，正在回忆他的学习历程。其中镜头交待在他高考...... [阅读全文]

浅析广告的文化内涵广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。...... [阅读全文]

一天傍晚，一对老夫妇正在用餐，电话铃响，老妇人去另一个房间接电话。回来后老先生问：“谁的电话？”老妇人回答：“女儿打来的。”又问：“有什么事？”回答：“没有。”老先生惊奇地问：“没事几千里打来电话？”...... [阅读全文]

800元奖金 　　文字不落俗套的广告词，会使人们对产品产生一种兴奋诱发的潜在欲望。 　　1992年4月10日，南京市热电厂职工邹菊珍收到了广东省东莞市石龙津威饮料食品公司寄来的800元奖金，她高兴地说：“真幸运，6...... [阅读全文]

    在竞争的追逐下，没有革新的创意，就没有广告的生命。   　　平庸的广告只能做到“信不信由你”，而出色的广告则能做到“不由你不信”。   　　有人曾说过，在文学作品创作...... [阅读全文]