企业通过媒体传达的广告需要面对很多的人，而传达的内容是一样的。那么怎样才能让消费者接受我们，就要看我们的创意表现了。如果我们连要传达什么都不知道，是不可能有好的广告出来的。因此，我们要学习的是，在...... [阅读全文]
随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立与发展对外经济交往日益频繁出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。相应地，外国广告的大量涌入也使之成为我国企业和消费...... [阅读全文]
广告的作用是沟通 广告不是阳春白雪，不是艺术，我们的任务是与人产生沟通，感染他们，让他的思想和他的金钱靠近你的产品并且远离你的竞争者。大创意能够迅速而深刻的做到这一点。不要忘记一则古老的广告法则...... [阅读全文]
1． 产品的原材料 仲景提出“药材好，药才好”的传播概念，突出了产品的原材料优势，建立起消费者对其产品产生信任感。 潘婷洗发水宣称成分中有70%是用于化妆品的，让人不...... [阅读全文]
一、 创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特...... [阅读全文]
一、在网上曾经看过一部获得广告奖的片子：某海洋馆内，一个黑人小伙子拿着扫帚边打扫边跳舞，也许是过于兴奋，一不小心扫帚碰到了观赏海洋生物的阻隔玻璃上，只听“咔嚓”玻璃破了一个小裂缝，小伙子手忙脚乱，裂缝...... [阅读全文]
一、本次广告希望达到的目的和效果？ 二、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 三、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 四、产品的定位和独特点以及发...... [阅读全文]
我们倾向于将艺术视为美德，而将商业视为罪恶。按照试图理解广告对于现代生活的巨大影响力的批评家们的观点，广告是20世纪的一种春药，它引发超过实际需要的欲望，鼓励穷奢极欲的消费，它使人们将物质的享受作为...... [阅读全文]
据美国广告学教授詹姆斯.扬（James Young）说：“创意（idea）不仅是靠灵感而发生的， 纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”他对创意思考举出两个原则： （1）创意是一种既存因素的组合—...... [阅读全文]
1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的...... [阅读全文]
心法一: [眼观四路耳听八方] 创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都可能成为日后创意的灵感源泉。所以，全天24小时“五官七窍”都应对外开放（包括睡眠状态）将重复无聊...... [阅读全文]
诱导创意训练 由于艺术创作中有许多具体的形象或形式存在，在视觉艺术思维训练的过程中＿我们可以结合这些特点进行带有诱导性的提示。如视觉艺术思雄能否邀过对艺术用材的选择进行有目标得诱导 对形象的...... [阅读全文]
麦肯·光明是由美国麦肯世界集团 (McCANN-ERICKSON WORLDWIDE 与《光明日报》社合资组建的专业广告公司。 麦肯·光明于1991年底成立，现已在大陆的北京、上海、广州3地和香港有4个办公...... [阅读全文]
第一招：比较 商品必须具备清楚或突出的独特卖点（USP），并且以锁定竞争对象（同质化商品别妄想采取此招），本招式可直接打击竞争对手，攻占地盘，瓜分市场，又能突显本身卖点，够狠！&nb...... [阅读全文]
