近日的北京街头，路边的户外广告娱乐明星大S曼妙的曼妙身材，令人怦然心动的玉腿时时映入眼帘。面对此广告，驻足观望者骆绎不绝，受众也极为广泛，不同年龄段的男女都会瞟上两眼。在北京公交车的移动电视上，周杰伦手拿一杯奶茶与女配角‘肉麻’的对话同样吸引着乘坐公交的青年男女。两个关注度极高的产品广告，不同的传播载体，不一样的传播风格，达到的效果如何？

　　“报纸销量要上去很简单,每天在版面上多加几条玉腿就行了”，英国的一位报业大亨曾这样讲过，事实也的确如此。爱美之心人皆有之，此话意在对这句话有了更为中国化的诠释。在大S为联想新出的‘乐’系列代言的户外广告中，也的确起到吸引大量眼球的效果，但目标群体确很难与联想手机提出的“乐文化，易生活”进行关联性的联想。

　　应该说，联想手机户外广告的产品、品牌宣传推广在大S的光环下弱化了。年初，大小S联合代言联想手机是一次较为成功的事件营销，为联想手机在07年销售做好了告知性的传播工作。而户外广告大S过于突出的形象笔者认为将成为联想手机的一个败笔。

　　户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处，如在吸引眼球的手段上。‘增加玉腿’效果颇佳，这一点无疑也在此广告的关注度上得到验证。然而，不同处在于，文字是户外广告的附属品，图片是传递信息的核心手段。我们在这副广告上看到最吸引眼球的是身穿红裙，露出玉腿的大S，喧宾夺主的将手机信息淹没了。

　　户外广告，需简明扼要提出符号语言，提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象。联想绝非想要说手机的代言人大S，而希望表达的是大S代言的手机产品。手机的产品特点是什么？品牌内涵是什么？我们很难通过这则图片得到完成的答案。这就是说，该广告是被割裂的符合信息，与传播的目的不相符合。户外广告需要的是直接准确的提炼信息，形成迅速能被关注者意会的产品图象，并配以适当少量的文字。该文字最好就是产品、品牌的广告语，以增强受众接受信息的传播印迹。

　　可口可乐将最为消费群体所熟悉的图象出现在户外广告上，并将产品延伸为奥运会参赛项目有关的图象。该户外广告中，所有的图象都为可口可乐产品溢出所形成我国在奥运上具有优势项目的运动员形象，至于关注者能否关注到此广告与北京奥运有关已经成为次要的传播符号。户外广告核心点是传播产品或品牌本身，背景、代言人等等都是次要的，需要受众联想的。

　　以‘我’（产品、品牌）为主，其他皆为‘我’所用，是户外，乃至广告传播中的核心。

　　但从事件营销的角度来看，4月份大小S与联想的签约代言，将联想手机定位于“时尚、品质、易用”，“创领中国风尚”理念还是比较切合。当年TCL女性手机，找金喜善代言有类同之处。如果说联想手机试图将产品形象定位于‘时尚、品质、易用的’是条传播主线，那大小S代言的签约事件就是主线上的一颗珠子，但决不能将这一颗珠子贯穿始终成为主线。

　　事件营销配之适当的传播有效的提高知名度，但是短期行为，长期行为还需要根据品牌思路进行更多有创意的事件。广告是加重主线告知目标群体的手段。神五上天帮助蒙牛成功，但蒙牛根据自己的需要不断变换事件营销。也就是根据品牌建设、营销思路这条主线不断补充、变化‘珠子’，完成品牌建设，培养消费者，形成与竞品区隔的目的。

　　联想手机将广告与事件营销、公关传播混为一谈，并将‘珠子’当成营销过程中的主线，这是不妥当的。

　　公交车的移动电视广告中，桀骜不驯的周杰伦手拿奶茶，对女主角说：“这样我就可以把你捧在手心。”此肉麻的话在这位年轻的天王身上说出来的确让人感觉有点如芒在背的感受。肉麻、恶毒，同样能够受到高关注。正是由于该广告和周杰伦在贯穿目前演艺生涯中的风格出现反差极大，更为年轻一代喜欢他的，不喜欢他的目标群体所关注。