从90年代中后期开始，中国葡萄酒消费市场迅速升温，张裕、中粮长城系、王朝互把产品资源进行整合，对渠道商从新梳理，以多元化产品系列赢得各自领域市场并构成了竞争格局中的第一集团；众多业外资本便涉足葡萄酒...... [阅读全文]
攻略，就是具有战略意义的品牌拓展和营销，综合全国诸多名酒和强势品牌，依据不同类别归纳为以下四种攻略手段：A、高举广拉、战略制胜。B、聚焦重点、榜样拓展。C、纵横互动、陀螺扩张。D、ABC策略组合拳。 ...... [阅读全文]
自推出东北白酒市场调查专题以来，本刊得到了广大经销商的积极响应。本期笔者又对锦州、朝阳、阜新、四平、松原五市进行了调查。锦州，道光依然强势，但受到外来品牌的冲击，尤其是泸州老窖系产品；朝阳，贫瘠的...... [阅读全文]
农村墙体广告是一种长期存在却不被重视的广告形式，在我们走访的河北农村，只要是村口路旁稍微规整一些的墙面，几乎都刷上了墙体广告。虽然墙体广告遍布农村的村口路旁，但传播效果怎样，传播价值多大，却很少有...... [阅读全文]
在中国，ＤＭ广告虽然尚属新型媒介，但已表现出迅猛的增长势头。截止2004年５月，国家工商局正式批准发行的ＤＭ广告有４０家，申报备案的还有２００多家,这还不包括各地工商部门批准的。精工、爱普生、和路雪、...... [阅读全文]
引子： 在纯粹是泊来的巧克力行业，很多同仁可能会这么认为：巧克力本来是西方传入，所以，我们的巧克力产品，不得不跟洋品牌一样，去宣扬西方文化；这种文化充满着西方浪漫温馨的色彩，对年轻人还有着不...... [阅读全文]
地理概况：大连市地处中国东北辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原，是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户，是重要的港口、贸易、工业、旅游城市。 市场...... [阅读全文]
“没有调查研究就没有发言权”。市场调查研究是一种从把握市场现状，寻找市场规律，给市场决策提供客观依据的重要市场手段。他能够有效避免市场营销的盲目性，能够让市场决策者通过对市场数据分析和结论明确了解...... [阅读全文]
市场调研很重要；但是，市场调研的“高投入、低效用”往往令企业对市场调研有着一种莫名的畏惧和担忧。事实上亦然，很多企业花大力气、投入非常多的资源、包括聘请专业调研公司来进行调研，最后的调研结果对实际...... [阅读全文]
黄总监在新年尹始元月初的年终营销培训总结会上，成功的更换了一批在上一年业绩较差、能力有限、在一个区域市场“扎摊”一干至少都在三年以上的营销经理、业务经理以及业务员。他在年终营销培训总结会即将结束时...... [阅读全文]
上篇：上海酸奶市场，你真了解吗？ “进攻”上海 上海，兵家必争之地，中国快消品市场的核心“前沿”，是福地，又是地狱。处处是陷饼，更处处是陷阱。近年一直处在快消品行业风头浪尖的上海...... [阅读全文]
第一次看到这个标题，也许不少人会认为“这不可能”。 我走访过很多企业，既有本土公司，也有国际公司。无论如何，一谈到数据，大家一个普遍的反应就是：是否准确？ 对，作为营销工作者、企业负责人...... [阅读全文]
产品上市要调研，这和结婚以前要交往一样天经地义，而且动辄听到某国际公司每年市场调研的费用就是上千万，所谓“磨刀不误砍柴功”，但是国内企业往往错误的理解市场，以为市场调研就是向市场、向人群进行调研，...... [阅读全文]
山东，作为北方电动车市场起步最早、发展较快、市场容量巨大的区域市场，一直颇受电动车厂家的关注。近年来，电动车市场竞争日渐惨烈，网络不稳、经销商频繁更替甚至“反水”，让电动车厂家们深受困扰、极为头疼...... [阅读全文]
