市场调查报告 在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有...... [阅读全文]
广告的主题是广告表达中心的环节，是广告创意展开的重点，广告成败的关键。这似乎是一个很简单的问题，但却是一件很艰苦的工作。 一. 广告主题构想的发想点 定势是心理活动的一种准备状态或习惯化的倾向。这种倾向...... [阅读全文]
一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。 一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。 所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！ 4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。 中国...... [阅读全文]
孙子曰：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。故经之以五事，校之以计，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。道 者，令民于上同意，可与之死，可与之生，而不危也；天者，阴阳、寒暑、...... [阅读全文]
哲学一点说来，策划与文案是辨证统一的关系，有区别，但最终统一于服务一个楼盘，打造出一个成功项目上。 文案与策划有三点区别：一是感性与理性的区别。严格意义上说一个好文案不能成为一个好策划，而一个好策划也...... [阅读全文]
文案之道，博大精深；文案之道，渊源流长；文案之道，慧根太极。道可道，非常道。文案之道，精髓在于创造，广告的文案是创作，不是写作！什么是创作？就是有毒的气体、就是车速9000脉，还能听到时针的声音、就是样子...... [阅读全文]
1、为爱而生 只有爱，能使世界转得更圆；只有爱，能创造奇迹。 能够看见别人的好，就会提升自己的好； 能够说出别人的好，就会强化对方与自己要更好。 爱是一切的原动力。 (注:爱并非单指爱情) 2、简单生活 你真正...... [阅读全文]
如果没有人陪伴,连茶的味道都会不一样. 倘若你想醒来的时躺在另一个人的怀里,而不是空荡荡的床上,怎么办?倘若你在等待门铃响起,却没有一个人来,怎么办?倘若你穿上一件新的纱丽,但只有你的镜子注意到了,怎么...... [阅读全文]
广告文案艺术的灵魂是产品它的作用在于形象刻画产品的个性（或调性），感染消费者的情感，增加消费者对产品的亲和力，诱导消费者产生购买行为。“脚踩加速器，发动机开始引吭高歌；轮胎与大地亲昵，与道路一起舞蹈；...... [阅读全文]
康德曾说过："要评判美，就要有一个有修养的心灵。"所谓"有修养的心灵"是指具有高度的文化修养和审美修养。广告文案在从事着商业传播活动时，也被当作审美对象而为人审视。然而，对作为审美对象的艺术的研究，正是对...... [阅读全文]
作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功...... [阅读全文]
1、 产品实体——具有基本使用价值的内在因素 产品实体部分是产品其他部分的载体，如果没有这一部分，其他部分将无所依托而变得毫无意义。同时，这一部分也是形成购买的基本因素，满足的是消费者的第一需求...... [阅读全文]
原则一好的文案测试系统应该提供与广告目标相关的尺度 原则二好的文案测试系统应该在测试开始前就如何使用测试结果形成统一认识。 原则三好的文案测试系统应该具备多种评估尺度，应为单一的尺度往往不足以评估广告...... [阅读全文]
