广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素质的辩证具备。  A、广告运动策略把握      广告策略对文案写作的...... [阅读全文]

台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这是了不起的成绩。这一成绩的取得与无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广...... [阅读全文]

《水浒传》武松打虎一章中，上山前喝酒的那家酒店叫景阳岗酒店，酒店酒旗上写着“三碗不过岗”。 “三碗不过岗”我认为这是一句经典广告语。这个词虽然距今已经几百年了，但其生命力很强，人们在喜庆喝酒的时候，有...... [阅读全文]

这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。 如果社会不需要我们这种人就太好了。 可是需要的时候……我会在。   已故的rick cook告诉brain byfiled，他的艺术指导，...... [阅读全文]

怎样写有效力的文案 （一） 标题 标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在。 读标题的人平均是读正文的人的5倍，标题代表着为一则广告所花费用的80%。 若是你没有在标题里写点什...... [阅读全文]

对于财力有限的中小企业或者个人创业者，分类广告无疑是他们进行营销战役的首选“单兵武器”。套用一个时髦词汇，是属于“咱老百姓的”广告形式。如果运用得当，是效力很大的一种营销手段。 　　 有句俗话说：“舍...... [阅读全文]

宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点，人们...... [阅读全文]

广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，以及给消费者...... [阅读全文]

广告标题是广告文稿的精髓。根据调查，读者阅读广告标题的概率是文案的5倍。 　　广告标题的作用是概括和提示广告别内容，帮助消费者一目了然地了解广告的中心意图。在广告方案中，标题确实是广告创作中的重要一环...... [阅读全文]

　越来越多的企业重视软文的炒作，然而，要写好一篇软文并不容易。这既牵涉到写作基本功的问题，也有写作技巧的问题。笔者曾常收到而且阅读、品评过很多企业的软文，我觉得要写好一篇软文，要抓住以下几点：　　 ...... [阅读全文]

　　创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件：一是要有渊博的知识；二是要善于观察思考和归纳总结；三是要具有创造性思维。创意的产生过程是积累...... [阅读全文]

广告艺术是艺术殿堂里繁茂的一枝，它包括语言、美术、画面（人与景物的培植）、音乐、色彩和画外音等等。从某种意义看，广告语精品也是艺术精品，也具有永恒的生命力和巨大的价值。笔者现对耳濡目染的一些广告语言精...... [阅读全文]

　　“软文”这个属于新世纪时代的字眼，已在13亿人口的心底深深的扎下了根，它犹如一股“黑色旋风”席卷了整个中国大陆。　 　　自脑白金首创以来，软文策略便成为了保健品、化妆品行业的重要营销利器，当我们翻...... [阅读全文]

一、广告文案的写作一般需要的三个成分： 　　1、 你一定要知道自己在讲什么。 　　为了具备资讯性--还不要提说服性--你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油...... [阅读全文]

摘 要 近年来，众多房地产商不断推出新的楼盘，房地产无疑是媒体争夺追逐的最最大焦点。据了解，目前房地产的广告已经占据报纸媒体广告版面的40%强。广告文案的使命是使消费者产生欲望，推动潜在消费者转化为现实消...... [阅读全文]