最近,陆续收到部分高等院校从亊写作课教学的教师和部分从亊广吿业务工作者问“写广吿文稿的思路是什么”的来信. 我们认为这个问题提得好,有认真探讨的必要,因而特地试谈之. 一般来説,写广吿文稿应注意...... [阅读全文]
广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式...... [阅读全文]
伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair pCrompton在1994年的夏天来到D&AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于D&am...... [阅读全文]
每天1000万的招商广告费用打水漂 招商广告的发布，其核心载体就是“招商文案”。招商广告往往是您走向市场的第一步，如果第一步演砸了，后面的困难也就可想而知。而事实上，现在很多企业大...... [阅读全文]
如果将谈话聊天和写文章做个比较的话，那么谈话聊天就容易的多了，毕竟有语气和很多肢体语言道具可以利用，而文章相对而言就显得更难一些，毕竟只能通过文字来表达一个意思，顶多能在排版上让文字活份一...... [阅读全文]
软文广告的目的是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。 软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产...... [阅读全文]
一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的...... [阅读全文]
一、 教学目的： 1．掌握广告词的文体知识，能写作简单的广告词。 2．了解广告的作用、广告的多样性和广告词写作的基本要求。 二、教学设想： 1． 指导学生运用广告词写作的基本要求去揣摩例文，从而提高阅读和...... [阅读全文]
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 ▲1、首先你...... [阅读全文]
“眼处心生句自神，暗中摸索总非真”，是元好问论诗的句子。意为：见得真切，方才写得入神；无生活底蕴而一味玄想虚拟，则难免失真。这可以看成是创作的通则，不仅文学家认同，中外广告人也一样认同。 ...... [阅读全文]
一、编码与解码 从传播学角度看，广告实质上是一种符号的传递行为，即利用语言文字或视听觉形象等来传播有关商品或服务的讯息。在这个过程中，讯息发送者把既定信息进行编码而成为“广告文本”，...... [阅读全文]
KISS(Keep It Sweet and Simple)，意思是“令其甜美并简洁”，或者倒过来说“简洁加甜美”，也未尝不可。 KISS，是海外广告人概括的一个文案创作公式。因为这几个英文词首字母的缩写...... [阅读全文]
一、 准备阶段 １、 定性研究员/主持人对文案有总体的了解 ——了解广告公司与客户双方的观点； ——明确研究的主要目标是帮助制作出既符合市场策略又有效的广告。 2...... [阅读全文]
石田胜寿，1945年2月生于东京。1967年，早稻田大学政治经济系毕业后作为文案撰稿 人进 入电通广告公司，同年成为东京文案撰稿人俱乐部会员。1987年，就任电通创意总监，1994 年，改任创意统括局能力开发部长至今。在...... [阅读全文]
