在探讨如何写好广告语前，首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。 　广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需...... [阅读全文]

所有的广告都离不开文案。一则再出色的广告，如果没有文案，也将是有缺陷的。广告文案在广告中占有重要的位置，是广告传播中不可或缺的因素。若一条广告语在大众中琅琅上口。众所周知，那么说明这个品牌已根植大众，...... [阅读全文]

    广告文案该如何策划?    国家监管力度加大，胡吹乱造，风声大雨点小，市场波澜不惊；不上广告，靠低空促销，速度慢悠悠，吃力不讨好，远远达不到目标，那么现在的市场文案究竟如...... [阅读全文]

  　　广告正文写作时基本要求 　　1．陈述清楚具体的内容 　　广告正文须清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容。向受众提供完整而具体的广告信息。大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。 一般...... [阅读全文]

广告运动的发展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。在这些环环相扣的过程中，广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行阶段性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。广告战略和广...... [阅读全文]

    KISS(Keep It Sweet and Simple)，意思是“令其甜美并简洁”，或者倒过来说“简洁加甜美”，也未尝不可。   　　KISS，是海外广告人概括的一个文案创作公式...... [阅读全文]

一、工作应自己创造，而不能等待； 二、所谓工作，就是主动去做，而不能被动； 三、应致力于大的工作。只做小的工作会使你渺小、平庸； 四、要抓住困难的工作去做。克服困难，获得成功，才有进步； 五、抓住就不...... [阅读全文]

  浅谈文案改革 每个广告人都知道，做广告就离不开文案，文案在产品的宣传和销售上起着举足轻重的作用，好的一篇文案可以令一个企业起死回生，如雷贯耳的脑白金广告，不得不算是一个成功的例子。鄙人在此不是...... [阅读全文]

　　如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。　　　俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。 　　翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便...... [阅读全文]

  广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。   创意就是创造新的意境、意念、意象。它有...... [阅读全文]

一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。中国市场的语...... [阅读全文]

★ 标题     标题必须能够伸展出去，抓住读者的心，这样才能说服顾客来购买产品或服务。标题必须简明易懂，很少有读者愿意花时间设法理解一个拐弯抹角的双关语。直截了当的标题通常效益最高，如除臭...... [阅读全文]

广告是任何企业发展过程不可缺少的重要部分，是企业成长的催化剂和加速器。广告创意的好坏甚至决定了一个企业成败，好的广告创意能够使一个新型企业快速走向成功。 提起广告创意，大家都不约而同地想起广告本身所带...... [阅读全文]

一篇好的广吿文案总是能説出目标消费者心里所想,或消费者未意识到的需要. 对於一个广吿文案最高的奖赏就是,消费者从广吿文案里找到了自己想要的东西,"是的,这正是我要的. "OK!　　　当消费品流行风潮日渐...... [阅读全文]

广吿是偏重“设计性”和“技巧性”,还是应该重视“策略性”与“广吿创意的真正使命”的体现. 　　广吿标题口号是广吿主题与目的的凝结和灵魂. 新疆啤酒近年来沿用的广吿语“喝新疆啤酒,交四海朋友”,久经...... [阅读全文]