一、怎样的广告语才是优秀的广告语？     首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。     因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作...... [阅读全文]

 真实性:一.广告协作的首要原则;1,直接与受众产生联系2,说服和诱导消费者产生消费行为3,产生双重效应(社会,经济)4,是广告文案的生命力所在****1,广告信息的表现要全面,准确2,广告信息的表现来源于客观和现实3,...... [阅读全文]

 提案和报告创作手法是一定的格式与技巧的，但凡针对开发商递交的所有文件都必须遵循一定的格式和技巧去撰写。 　格式与技巧的生产是怎样出现的呢？通过研究这受众的行为习惯，我们的思维模式可以总结成为：给...... [阅读全文]

伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair  Crompton在1994年的夏天来到D&AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由...... [阅读全文]

现在做产品都知道要写软文，从“脑白金”到“可采”，从家具到电器，翻开报纸，软文比比皆是，但水平良莠不齐。的确，一篇好的软文抵得过几个报纸通栏，但要写出一篇好的软文来，却是难上加难。这里，铂策划总结了几...... [阅读全文]

恰到好处、综合系统、灵活多变的广告软文能给企业带来意想不到的收益，在给企业带来潜在商机的同时，也提高了企业、产品及品牌的知名度、美誉度和价值。 一、什么是“广告软文”？ 　　软文的本质是隐性广告，写...... [阅读全文]

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台...... [阅读全文]

2002年12月14日下午，于上海浦东机场候机时 “公关软文”已经是一个被经常挂在嘴边的字眼。公关软文，或者纯粹的软文，配合广告沟通所要传达的主题，但将强迫性隐藏到最好，通过新闻，知识，趣味，口碑，认可或推荐...... [阅读全文]

　　在最新修订版的《现代汉语词典》里，我们也找不到诠释“软文”含义的词条，这至少说明了“软文”一词是近年来新出现的语汇，其内涵与外延具有较强的不确定性。 　　在西方传播界，倒是有所谓Ａｄｖｅｒｔｏｒｉ...... [阅读全文]

　　说到软文，应该都不会陌生，就是一些媒体上常见的软性文章，它是相对于硬广告而言的广告表现手法。如果说硬广告是龙袍王冠的话，那么软文就是皇帝微服私访而穿的新衣了。软文让内行人看了心知肚明，让外行人是雾...... [阅读全文]

　　在市场营销中，如果将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。广告的最高境界是从招式中产生内功心法；而软文正好相反，是从心法中演练出招式；除了招式与心法外，还需要优秀的兵器，它就是营销活动。将这...... [阅读全文]

　　软文这个东西，貌似新闻又不是新闻是广告，明明是广告又让人瞧起来像新闻。因为新闻是无偿的，广告是有偿的，软文的定义应该是广告，更准确地名称应该是软文广告。　　这种软文广告多适用于医药保健品行业，对其...... [阅读全文]

   曾经的市场利器如今失去锋芒，软文沦落的原因很多，其中很关键的是写作手法越来越类型化，模式化。报纸上哪篇文章是软文，稍具经验的人很容易就能识别出来，千篇一律的八股已经提不起受众的兴趣。 ...... [阅读全文]

    一篇软文，两麻袋的来信     1990年，我曾经帮助一个卖脚气皂的朋友写了一篇小稿子，题目叫：我的脚气治好了！大致的内容就是刊登了一位读者的来信，说他受脚气的困扰好久，终于...... [阅读全文]

    广告传播学中，信息传播给受众，受众能否完全接收并到位的理解传播信息，很大程度上取决于传播语言和方式是否规范、一目了然。不可否认保健品的软文语言平民化、口语化，在营销传播领域中可谓开...... [阅读全文]