不可否认，软文是成长型企业、品牌产品以及室内装潢单位、化装品企业尤其是保健品企业宣传下货的功臣，在营销传播领域中可谓开了又一大先例，取得的效果和战绩都很不俗，其广告软文...... [阅读全文]
一,收集-----收集多方资料二,咀嚼-----深入分析,提炼出卖点三,抛开-----闭上眼睛,用大脑想(记住,千万要禁住想写的冲动,有了想法也要继续想)四,窜出-----这才是你该写的时候,因为你已经想好了(想的时候不写,写的时候...... [阅读全文]
MIKE LESCARBEAU 我在开始写之前很久就开始写的过程了。这是因为我早就发现，很多你最后写到广告里的东西，其实在早期计划极端就已经决定好了。所以我和艺术指导，业务人员以及客户密切合作，试着创造出能留给执行...... [阅读全文]
SUSIE HENRY 我入行的第一天得到一则非常简单的忠告。 “记得，小朋友，今天的广告明天就会拿来包薯条。” 那时候我觉得我老板说这话很奇怪。他的意...... [阅读全文]
TONY BRIGNULL 这是谁写的？“八十老翁来函。曰：‘满足老婆有困难。有何建议？’我回信：‘找位房客。’三个月后他再度来信：‘建议生效，老婆怀孕了。’‘房客如何？’我复...... [阅读全文]
这不是我本来想过的那种生活。这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候……我会在。 已故的Rick Cook告诉Brain Byfiled，他的艺术指导，他何以成为文案...... [阅读全文]
很喜欢管理大师余世维讲述的一个故事：余曾在一家烧鹅店，其老板要他吃鹅肉；而当时他是不大爱吃鹅肉的。但那老板又讲了一句：你知道世界上哪种动物不得癌吗？一种是海里的鲨鱼，另一种就是陆地上的鹅了。余听了...... [阅读全文]
广告语（也称广告词、广告口号），我们都非常熟悉。它就在我们的生活中，毫不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？ 喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料 早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。...... [阅读全文]
本来我现在这个时间要写一套文案的，也许是思维枯竭了，也许是没有灵感了，想了好几个创意点都不是让自己很满意，想来想去想到自己的职业上来了。我想问大家一个问题：在一家公司里，哪个职位最苦、最累、最不出业绩...... [阅读全文]
我们曾经针对网上广告，探讨过广告标题的技巧。有不少读者来函，希望对这个问题谈得再透彻些，最好能多举几个实例。好，现在我们就按这个要求来。为方便使用，我这里给出几个广告标题的经典套路，供你在实践中参考。...... [阅读全文]
1、首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者...... [阅读全文]
同一篇软文稿子、同一刊登媒体，不同时间、不同版面，广告效果却大相不同。前一篇共接咨询电话20多个，而后一篇共接咨询电话200多个，创造了软文奇迹！一篇500多字的小软文，为何比一个整版的广告效果还好呢？究...... [阅读全文]
这是个难度很大的课题。顾名思义，首先你得会写字，而且要写得有意思，能吸引人阅读。然后，你的右脑得比常人稍微发达一点，能从不同角度观察事物，并得出结论。你比较反感千篇一律的东西，渴望改变所有看不惯的事物...... [阅读全文]
