一、把创意装进抽屉里 我们可以把营销策略比喻成一个大柜子，创作策略就是按柜子的尺寸和功用设计的抽屉，一 号抽屉放文具，二号放书籍，三号放衣服。不能对号入座、...... [阅读全文]
写长文案 若有必要，不要怕写长文案，即使没有必要也可以写成长文案。一篇好的文案比其他任何东西都更有利于成交。不写文案 广告的元素越少，这一招就越管用。一个没有标题的视觉创意？太棒了!你还可以...... [阅读全文]
设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。 林地的设计通过一种空旷...... [阅读全文]
好广告创意的标准 想象力--广告的生命 广告策划要富于想象力，奉"不怕做不到，就怕想不到"为圭皋。 广告制作的原则 利益诉求法则： 广告歌曲创作准则： 广告就是要利用一切可以利用的文化元...... [阅读全文]
1)平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了. 2)标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。 3)要把最大的消息贯注于标题当中。 4)标题里最好...... [阅读全文]
1)不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。 2)要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。 3)避免“好象”、“例如”的比喻。 4)“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。 因为消费者会打...... [阅读全文]
广告作品中用来表达主题和创意的语言文字，它是广告的重要组成部分。任何广告作品都离不开用语言文 字来传达产品和劳务信息。广告文案是 应用文体中一种特殊文体，它由标题、 导语、广告正文、广告口...... [阅读全文]
如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的"软文广告"圈套。软文为什么会成为一种重要的广告工具并且风靡企业界？媒体是怎么处理软文的？企业是如何操作软文的？企业究竟是怎样与媒体保持"暧...... [阅读全文]
一、 电视广告片的蒙太奇语言 “蒙太奇”原是法国建筑上的名词，指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式，更是电视广告的基本特...... [阅读全文]
前言: 「事先申明:绝对没有贬低美术指导的意思! 」 不过很多时候,为了让一个广告创意能够延伸时(Campaignable Idea),我们必须为广告创意下一个定义,在这个时候,文案或者文字的作用,实在无人可以代替. 相对来说,...... [阅读全文]
先是“格”的创意延伸 品味之格巴洛克、贡多拉、李白……狠不得能够解读世界上所有关于美的词汇和精义习惯在色块和文字的相互比例上纠缠不清奢侈得想用骑马钉做DM的点睛一笔甚至妄想多长一只眼睛 我们必须要在传播...... [阅读全文]
营销 内容永远大于形式白痴罩50*最漂亮的帽子也绝对得不出相对论所谓“一日千里”的传播永远大不过消费者的切身感受所以广告应该是一种高明的政治 目的永远大于目标过河永远大于过桥和乘船的对比论证促进销售永远...... [阅读全文]
商场定位为：高档、精品百货商场。以下是贵宾卡命名的几种提案1、 以持卡人的身份地位来命名：至尊卡/名人卡/丽人卡 2、 以...... [阅读全文]
今天突然发觉一个问题：“八卦坛子”很多平常的灌水贴都有高得惊人的点击率。粗略看了一下，发现主要的原因是在帖子的标题。会勾起大家的好奇，也很重视欲望的东西。或许这就是好标题本质吧。 点击率高是有版块内容... [阅读全文]
