现在做产品都知道要写软文，从“脑白金”到“可采”，从家具到电器，翻开报纸，软文比比皆是，但水平良莠不齐。的确，一篇好的软文抵得过几个报纸通栏，但要写出一篇好的软文来，却是难上加难。...... [阅读全文]

　　在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点，它是一种很...... [阅读全文]

作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已cao作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成...... [阅读全文]

１、做文案不是说好话，是实事求是说好话２、做文案文字不一定要华丽３、做文案可以借鉴，但不是借鉴同行的，借鉴同行的初学可以４、做文案不是做文案的，是做调查研究的，做消费者的调查研究５、按上面四点做文案，... [阅读全文]

1)在国际广告史上，对于广告标题的写作原则问题，提出一整套完整的思想和原则体系的似乎只有大卫·奥格威。他在《一个广告人的自白》的“怎样写有效力的广告文案”一章中谈到他所遵循的广告标题写作十大原则： ...... [阅读全文]

标点符号用法 （国家技术监督局1995年12月13日发布） 1 范围 本标准规定了标点符号的名称、形式和用法。本标准对汉语书写规范有重要的辅助作用。 本标准适用于汉语书面语。外语界和科技界也参考使用。 2 定义 ...... [阅读全文]

导语：房地产广告文案似乎越来越把文理不通、意义不明作为行业标准，就目前的形式而言，语言准确、意思简明的房产广告简直少得可怜。许多广告语都被刻意打造得金光闪闪，内里却老套流俗。这是当下拜金主义风潮泛滥所...... [阅读全文]

我把「属性」变「利益」了——广告的魔术 上回我们说了很多关於广告人的事情，广告人看起来都蛮有趣的，那广告人的工作到底是在做什麼呢？如果要用一两句话形容，可以说，广告人的工作就是在变魔术，而且是把「属性...... [阅读全文]

SLOGAN：骗子& COPY的结合体封一、 LOGO  引文：面对自己——我们的职业，文案。我们每个人怀有对创作之路的遥想我们每个人耳边是否会想起儿时那悠远漫漫的读书声回忆……第一次，写稿……抓头、不知所措...... [阅读全文]

说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”...... 这些脍炙人口的...... [阅读全文]

一、 准备阶段 １、 定性研究员/主持人对文案有总体的了解　　——了解广告公司与客户双方的观点；　　——明确研究的主要目标是帮助制作出既符合市场策略又有效的广告。2、 定性研究员/主持人...... [阅读全文]

一、文案设计必须注重视觉化 艺术心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为“视觉是思维的一种最基本的工具”。①人类对视觉 符号图形的运用发展到今天，已经在很大程度上改变了消费者的认知心理。许多社会学家甚&n...... [阅读全文]

    据统计，国内童装企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4，这不能不说是一个让人倍受关注的现象。兵家有云：“战无不备，攻无不克。”正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜...... [阅读全文]

广告文案如是说从全国的广告氛围来看，石家庄平面媒体的广告操作并不规范，整版、通版、异型版多种多样的形式层出不穷，与其他省份的平面媒体相比，石家庄媒体运作的灵活作性无疑给众商家培育了一片更广阔的土壤。广...... [阅读全文]

论维多利亚女王曾经抱怨道：格莱斯顿跟她说话就像对公众演讲一般，她比较喜欢Disraeli，因为他讲话时把她当作一个人来看待。写文案时，你不妨学习Disraeli的榜样。 ————David Ogilvy 如果把广告看作是一个人...... [阅读全文]