影像错过一个蒙太奇画面，人类的视觉记忆还能衔接补救；平面错过一个色彩，人类还能有另类解读；文案错过一个文字，表达就失去了声音。文字经过上千年演化，远比画面来得深刻，人类的文明赖以传承。作为文案，应该以...... [阅读全文]

　医药保健品文案策划水平在某种意义上决定着这个产品的市场前景，其中文案创作又是策划案成功的关键。笔者曾任湖北某医药公司策划部经理、并带项目成功运作过多个广告炒作产品。广告文案创作比较成功，电话量和销量...... [阅读全文]

　　可能是职业习惯，每次看《特报》、《南都》、《晚报》、《晶报》都很留意一些保健品的文案，也喜欢对其进行分析和总结。其实那些报纸上的文案有很多都写的很差，而且部分还没有找到创作的方向，很难想象这些文案...... [阅读全文]

在市场营销中，如果将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。广告的最高境界是从招式中产生内功心法；而软文正好相反，是从心法中演练出招式；除了招式与心法外，还需要优秀的兵器，它就是营销活动。将这三者...... [阅读全文]

软文最早运用于保健品行业，三株、红桃K等都在当时以极低的代价取得了攻城掠地的效果。而脑白金更是将其发挥到了淋漓尽致。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露...... [阅读全文]

“终于完成了！” 　　每每给客户递交最后改好的策划案，我都有一种如释重负的感觉。 　　不知道谁说过“不做总统就做广告人”，后来给用滥了，不做总统就做XX人随处可见，最后好像总统倒是陪衬的。我也不能免俗，...... [阅读全文]

　　经销商作为产品商品化过程中的一个重要环节，对企业来说是布局市场的棋子，对终端店来说是产品畅销与否的风向标。对于经销商本身来说，自己能不能快速发展，能不能适应市场的发展动态，能否规范化的运做，这成为...... [阅读全文]

　　安踏：我选择，我喜欢；兽霸：路，因我不同……。这些一条条听上去很美的广告语，在现今的中国鞋业广告里俯拾皆是。然而，这些美丽的广告语中有多少能让消费者听明白，又有多少真正拉动了产品销售呢？ 　　鞋...... [阅读全文]

当“法国”这个名词成为消费品的时候，“法国”再也不是原来的法国了。我们的消费者成为了被暴力消费体压迫的奴隶， 我们会为了所谓的“法国香水”，心甘情愿的掏出半个月的辛苦钱，我们同样会为了香榭丽舍午后的清...... [阅读全文]

买一送一的特权——《诚品阅读》杂志促销广告又一章 买一送一的一份小小特权通告 对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。对看电影要求附赠一辈子回忆的人。对买房子要求附赠空中花园的人。对和蓝山咖啡要求附...... [阅读全文]

　　孙大伟简介：辅仁大学大众传播系毕业，前台湾奥美广告执行创意总监，现任伟太广告公司创意总监，历任时报奖，亚太广告奖，台湾，新加坡，香港4A奖评审。GQ杂志专栏作家，电视节目“广告也疯狂”，“今夜要回家”...... [阅读全文]

——半小时读完80年代  ■许舜英 80年代，它太近了。近得甚至不可能有怀旧的情绪，近得你根本不需要「历史」就可以证明它的存在；近得川久保玲仍然具有诱惑的能力；近得村上春树还可以继续被误会是新人类。80年...... [阅读全文]

周佩莲　　1979年～1983年，香港中文大学新亚书院新闻传播学院; 　　1983年 ～1987年，入职奥美国际广告(香港); 　　1987年 ～1989年，加入Bozell; 　　1989年～1992年，在BBDO(天高)就职; 　　1992年 ～2000年，达...... [阅读全文]

关键字:广告 创意 素质 品牌建设 品牌推广     从06年开始，北京每年投入5个亿扶持创意产业。具体来讲，从中国制造到中国创造再到创意产业，最关键的一点是满足个性化的需求。人的价值观都是多...... [阅读全文]

IRocK认为：在不了解客户的问题，以及广告目的的真正含义时，决不拿笔写，或者开始任何的广告写作。 brief,是客户部的指令单，同样也是客户的直接意愿，即使很多人不能把它写好或者清晰，但是，作为一个成熟的文案...... [阅读全文]