第一部分  创意构想

创意思路
1、以“CANNES”四个字为主题作为楼书架构；
2、“CANNES”四个字，每个字分配10P内容，提炼出9个卖点；其中“梅”、“江”二字的20P介绍大梅江总体区域环境、区域前景、生态居住等；“康”、“城” 二字的20P介绍项目自身，突出人性化设计理念、产品品质等。
3、“CANNES”四个字采用LOGO字体，体现文化品位。
4、“CANNES”四个字，每个字占1P，作为其10P内容的总体统领。该P内容分做两部分，第一部分为对“CANNES”四个字其中一个字的解析，例如“梅”：梅花，天生丽质、高雅、尊贵。“梅兰竹菊”被尊称为四君子，其气质、精神更代表一个人的品位和素养，以此诠释大梅江的菁华文脉和CANNES的优秀品质。第二部分为9个卖点的概括介绍，随后的9P便是对每个卖点的具体推介。
5、项目SLOGAN“升华梅江，人本至上”贯穿在“梅”、“江”、“康”、“城”各P中，强调产品价值和开发理念。
设计风格
1、设计思路：以简要文案画龙点睛，以精美大图渲染优美环境，突出“宜居、生态、人性、成熟”主题，强化“升华梅江，人本至上”理念。
2、总体风格：大气、高雅、漂亮、时尚。
3、文案主标题、小标题采用中英文对照，提升品位。
体量尺寸
1、总体量：40P
2、建议尺寸：27×27㎝

第二部分  框架内容

封面：“CANNES”中英文对照、LOGO、SLOGAN
扉页：开篇词
正心诚意，修己以安人。
——升华梅江，人本至上
欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意。——《礼记•大学》

我们立足于“以人为本”的基点
我们继承大梅江菁华地脉和卓越人文，深耕大梅江的精髓底蕴
我们将城市生物尺度理解为“城市人性化尺度”
我们坚持“高尚、和谐、文明、统一，合而不同的人居新境界”为社区建设主导思想
我们秉承“理念与时俱进，和谐感动生活”的新时代主题内涵
迎合您不凡的品质追求
在天津最适宜人居的城市上风上水之地
在八年质变、淳熟靓美的生态居住板块
在大梅江最后一块珍稀而宝贵的土地上
为您建设一座80万平方米健康之城

P1：                                           升华梅江，人本至上
——正是康城价值所在——
“梅”：
梅花，天生丽质、高雅、尊贵
人人推崇、古今敬仰
“梅兰竹菊”尊称为四君子
其气质、精神更代表一个人的品位和素养

有梅、有江组成大梅江
梅花盛开，生态富氧
是净化心灵、放松身心、最宜居的好地方

梅江前景广阔，
与天津共呼吸，与滨海新区共繁荣
梅江出行便利
据守交通动脉，四通八达
梅江生活舒适
购物就学，休闲娱乐
生活配套，一应俱全

P2：天津——北方经济中心、环渤海龙头城市
P3：滨海新区——中国第三经济增长极，第三经济特区
P4：大梅江——全国一流大型环保生态居住区
P5：快速路：通达机场、港口、滨海新区、市区、北京
P6：地铁5号线：穿越大梅江
P7：梅江公交站：便利
P8：商业设施（家世界超市、蓝水街区、华夏商业、梅江新海湾等）
P9：商务设施（松江国际俱乐部、大岛酒店等）
P10：教育设施（瑞金国际小学、翔宇中学、梅江中学）

P11：                                          升华梅江，人本至上
——正是康城价值所在——
“江”，大河
细流为溪，大水道称河，旷水汇聚成湖
而江为最大，水域最广
长江，中华之魂，华夏之神

有梅、有江组成大梅江