关键字：恶搞 商标 中国品牌 品牌 品牌建设

　　世界品牌实验室(brand.icxo.com)希望通过此篇文章，警以行业恶搞之风，戒之产业蔓延之势，促进中国品牌的良性发展。

　　前段时间，“恶搞”瞬间窜红为网络新兴词汇，并且迅速风靡扩张至整个网络文化产业，几乎一夜之间，“恶搞”捧红了胡戈、猫少爷、老蒋等一大批网络新锐。从最初恶搞视频《无极》，到如今恶搞红色经典《闪闪的红星》，把文化产业恶搞得面目全非，将经典文化彻底颠覆、丑化和歪曲。

　　“恶搞”一词，追根溯源，其实最早诞生于家电行业。近年来，一大批诸如“神翔”、“澳克斯”、“诲尔”等家电商标将“神州”热水器、“奥克斯”空调、“海尔”等中国知名商标恶搞得体无完肤，这就是如今“恶搞”最初的雏形。对于多数人而言，“中国名牌”、“中国驰名商标”等诸如此类的权威字眼也许都不会感到陌生，甚至还会为中国品牌强大的震撼力和影响力而惊叹和自豪。然而，恶搞商标的滋生和蔓延致使诸多国内知名品牌或短寿夭折、或低价不振，均在历届《世界品牌500强》排行榜中鲜见踪迹。有资料显示，2006年度《世界品牌500强》中，中国品牌仅仅占据6个席位，远远低于美国245席的“天文数字”。

　　针对家电业的恶搞现象，近日，世界品牌实验室(brand.icxo.com)通过各种途径搜集整理了诸多类似商标，戏称“家电恶搞大全”，其中，涉及商标有“澳克斯”、“声花”、“广穗志高”、“美的星”、“中山海信”、“春一兰”、“诲尔”、“神翔”、“奥普卫厨”等。