关键字:洽洽 商标 国际维权 瓜子 品牌 品牌建设

    今年已经是中国入世的第六个年头了。随着中国企业走出去步伐的加快，对外贸易的日益频繁，与此同时，国内企业和海外企业之间产生的摩擦也是越来越多。不少拥有品牌价值的中国企业和它们的知名产品就遇到了前所未有的挑战，在市场竞争中，它们会碰到其他企业采取诸如抢注同名商标等手段，“先发制人”。最近，我国安徽合肥的“洽洽”瓜子以及国内其他几个著名食品的品牌相继被德国的OKAI（欧凯）公司抢注。据了解，这是一家由德籍华人开办的百货公司，主要销售来自中国的食品。关于这起“恶意抢注”的事件，相关品牌的企业与德国法院之间仍在按照法律进行处理中。这起侵权性商标抢注事件，也引起中央电视台多个栏目以及国内报纸的普遍关注，纷纷对此事进行了详细、深入的报道。

    众所周知，安徽合肥的“洽洽”瓜子是目前国内瓜子市场的领军品牌，也是广大消费者所青睐的瓜子品牌之一。从它开创了袋装瓜子的新时代，到突破传统炒货工艺，加以秘制配方，独创了令人百吃不厌的“洽洽香”，“洽洽”瓜子已经是走进千家万户；而且它的一句朗朗上口的广告语“百煮口口香，吃了不上火”更是深入人心，妇孺皆知。早在2002年，“洽洽”也正式被中国国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。如今，“洽洽”还旗帜鲜明地与其他瓜子品牌拉开了距离，孕育出“快乐”的品牌属性，从此，快乐就吃“洽洽”，也就成为“洽洽”瓜子的基本属性，与“洽洽”紧密相连，难以分离。“洽洽”的快乐文化，与其瓜子的美味一同传遍大江南北，给更多人带来快乐的滋味。正是因为“洽洽”这个知名品牌在国内，甚至在广大华人心目中都具有着独特的地位，于是也成为了海外企业所关注的对象。

    在抢注事件发生之后，“洽洽”瓜子所属企业以及其他几家同被抢注的品牌已经联合签定了一份声明，说明它们都未曾要求德国的欧凯公司代理注册其商标。根据德国商标法的在先权利，欧凯公司侵犯了我国国内企业的商标权；按照国际惯例，代理人未经被代理方许可注册被代理方商标属于侵权行为；而且中国和德国都属于巴黎公约成员国，根据巴黎公约第六条之二的第一款规定，商标注册国或使用国主管机关认为一项商标在该国已成为驰名商标，已经成为有权享有本公约利益的人所有，而另一商标构成对此驰名商标的复制、仿造或翻译，用于相同或类似商品上而易于造成混乱时，本同盟各国应依职权或应有关当事人的请求，拒绝或取消该另一商标的注册并禁止使用。所以，由中国商标主管机关认定的具有原创意义且有重大商业价值的驰名商标，在德国应当受到尊重，因此，作为驰名商标的“洽洽”在德国也应该同样受保护。

    据了解，德国欧凯公司之前曾经经营过国内不少企业的食品，其中就包括“洽洽”瓜子，知道这些产品在中国和华人世界的知名度。因此，该公司抢注的意图非常明显，就是企图取得我国知名产品在海外的销售代理权，作为与国内企业谈判的筹码。