这个问题在中国是最普遍的了。哪个中国企业不想把品牌做好？品牌好了，产品卖得就多，甚至还可以卖得更贵，产品的市场也更容易做。但这些企业，尤其是一些民营企业，在做广告的时候，对此根本没有意识，甚至受到...... [阅读全文]
A楼，是中国一个著名的风景名胜。上下五千年，A楼曾经有多少文人墨客在这里泼墨挥毫，题写了千古绝唱之佳作。更有我们一代的杰出领袖毛泽东登上A楼，在这里吟出豪情满胸的诗句。时值市场经济蓬勃...... [阅读全文]
写在秋季糖酒交易会前的预言 在白酒行业已经深陷营销大战的泥潭时，果酒市场的前景曾被一度看好。的确，中国水果资源丰富多样，枸杞、青梅、香橙、苹果、荔枝、龙眼、枇杷、剌梨、酸枣等等，都是酿果酒的上好果品...... [阅读全文]
“说实话，我最反感你们这些专家动不动就提哈雷，”在2003年的一次盛大的摩托车订货会上A企业老总醉意阑珊地对笔者说：“你们为什么不好好夸夸我们自己的品牌呢？为什么要长别人的志气灭中国人的威风呢？”笔者...... [阅读全文]
2005年，“和谐”成了我们社会发展的主题。 作为社会科学的一种，品牌亦如此。一个经得起推敲的品牌应该是内在支撑和外在释放的协调、内涵概念与外延表现的和谐统一。 2004年，五粮液旗下的一个新的...... [阅读全文]
致中国民生银行行长董文标的公开信 为啥非要起诉民生银行！ 尊敬的董文标行长： 9月18日中秋，本来是一个团圆的日子。可是，因为民...... [阅读全文]
一旦阶段品牌传播目标达成，品牌将顺承进入下一阶段的目标传播，针对先前目标的策划也就应该画上了休止符。当然，如果品牌管理者不按规律做事，强行激活休止符，结果只能是给全篇乐章添上一些不和谐的尾音，更恶...... [阅读全文]
品牌在中国成为风行营销词汇已经十几年，品牌经营似乎已成为企业经营管理，尤其是品牌经理们的实践和研究内容。但在中国，与轰轰烈烈的表象不同，品牌经营的真相完全是另一回事。在当今中国，真正在做品牌的企业...... [阅读全文]
附：致中国民生银行行长董文标的公开信 自从民生银行“8.25软禁客户”事件发生以后，我收到全国各地许多投诉民生银行服务态度恶劣，以及诸多针对中小型企...... [阅读全文]
为什么要执行品牌调查?品牌资产包括哪些元素? 您是否有替您的品牌子做健康检查? 国际性广告代理商部份有发展品牌管理的Know-how，如扬雅的BAV...... [阅读全文]
尊敬的董文标行长： 你好！我是一家准备在民生银行开设企业帐户的企业负责人——唐朝。 2005年8月25日下午4点30分左右，我和我的一名同事，以及会计人员来到贵行北京方庄支行办...... [阅读全文]
深圳高度营销咨询机构 周涛、潘玉蓉 序： 在2005中央电视台黄金段位广告招标会上，日化行业无疑成为最引人瞩目的亮点：宝洁以3.85亿的总...... [阅读全文]
中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费，企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。在全球经济一体化的大趋势下，低层次、低附加值...... [阅读全文]
谈了历史文化的茅台，也说了情感文化金六福，还有个性文化酒鬼酒和概念文化的宁夏红，但是总觉得去少一点东西，那就是有酒业鼻祖之称的杜康酒。它有着5000余年的文化历史，可称中国白酒的祖师爷，虽然受市场操作...... [阅读全文]
随着社会的进步和生活品质的提高，社会公众会追求一些健康温馨和美好的生活氛围，于传统的白酒企业而言，营造社会和家庭美好的生活应该是其一生的追求。这种情感诉求虽不如理性诉求来的迅猛而立竿见影，但后续有...... [阅读全文]
