关键字:企业管理 品牌建设 问题 品牌 品牌管理

　　1.品牌善于向消费者传递他们最渴望的利益。

　　你是否着重使消费者对你产品和服务的体验最大化？

　　2.品牌保留相关性。

　　你的品牌与顾客的品位、现在的市场条件和趋势之间是否保持联系？

　　3.定价战略是建立在消费者可认知的价值的基础上的。

　　你是否最优化价格、成本和质量来满足或超出顾客的期望？

　　4.品牌被正确地定位。你建立了与竞争者相似的必要的竞争点了吗？你建立了顾客想要的、并且有可以被传递的差异点了吗？

　　5.品牌具有一致性。你可以确定你的营销战略不会传递冲突性信息吗？

　　6.品牌形象(brand portfolio)和品牌序列(brand hierarchy)有意义。

　　在品牌形象和品牌序列中，品牌形象是指一个品牌给人的总体印象，例如瑞士军表(Swiss Army)给人的印象是传统可靠，英国clarks 鞋给人的印象是保守舒适。品牌序列是指在公司总品牌之下的产品系列品牌，例如丰田公司总品牌(Toyota)之下有佳美(Camry)、花冠(Corolla)、回声(Echo)等等。宝洁公司的品牌序列则更为典型，它们不仅有丰田那样的纵向品牌(不同档次的产品)，还有横向品牌(同一档次上不同品牌的产品)，如汰渍、激爽、象牙雪等等。

　　公司总品牌能否为品牌形象中的所有品牌提供保护伞？你是否拥有一个被良好贯彻、理解的“品牌系列”？

　　7.品牌应利用和协调所有营销活动以建立品牌资产。当你确保品牌形象保持一致性的时候，是否有利用每种沟通的特殊优势？