价值链是一个企业判定竞争优势，创造和维持竞争力优势的一项基本工具－－（美）迈克尔波特 　　价值链分析系统，将企业完整的经营活动，划分成独立的经济活动，用来研究企业这些活动是什么并如何组合的一种分析...... [阅读全文]

——从奥运会徽谈品牌策划中的策略先行与品牌灵魂勾画第一部分　引子　　引子一：奥运会徽，中国品牌 　　8月3日晚,2008北京奥运会会徽在北京天坛正式公布。 　　会徽由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环...... [阅读全文]

　　品牌管理是近年刚刚被重视的课题，由于研究及实践的缺乏，中国企业的品牌管理普遍存在薄弱环节，笔者在多年的研究摸索中，从品牌的规划到品牌管理操作的各个层面针对这些薄弱环节“对症下药”，总结了一套简明规...... [阅读全文]

　　品牌管理是一个系统工程，凌志先锋的品牌管理体系，将企业管理的各个层面从品牌视角进行规范整合。今天我们谈员工行为规范在品牌管理体系中的表现。 　　让我从朋友们身边的事说起吧。 　　假如你在购物中心里售...... [阅读全文]

　　由于内部和外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。 　　危害：高知名度低认知度，就如同进入了爱格所说说的“墓地”地带。在这个境...... [阅读全文]

在窘迫中蜕变　　在中国广大的商品流通领域，除了象综合性商场、仓储式商场、连锁店之类的新老超级卖场外，处于厂家产品与零售终端乃至消费终端间的更广大的分销商系统，自身基本都处在无品牌经营的现状。 　　但面...... [阅读全文]

　　在营销上有一条铁律，成熟期的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。在市场进入品牌竞争的时代，差异化的策略就是如何使品牌具有差异化。广告大师威廉·伯恩巴克认为，每样产品的降世，都因为它与生活息息...... [阅读全文]

　　品牌正在热着中国大地，然而，在这个热的背后有多少辛酸、迷茫和浪费！我们需要品牌建设和管理的实效方法，以能够巧妙、少投入、快速而稳健地做好品牌，占领市场。品牌并不遥远，它就是近在我们眼前的利益，需要...... [阅读全文]

　　笔者是“中国机构全品牌运动”的极力鼓吹者，认为任何一个机构（单位）乃至个人，都要构建自己的品牌，以区别于竞争对手。对于在这方面早走了一步的中国企业来说，笔者更提出了“品牌兴，则企业兴；企业兴，则经...... [阅读全文]

　　建设品牌是一项复杂的长程投资，是花钱的艺术。其实，每个企业家都想把企业做好做大，但往往“不是驴不走就是磨不转”，他们面临的首先是企业生存的压力。我们理解企业家们的处境。一分钱掰成两瓣花是勤俭本色；...... [阅读全文]

　　在媒体花样翻新、广告满天飞的时代，如何使广告有效，的确是件伤心劳神的事。过去，广告公司的媒体人员忙于与媒体沟通感情、忙于侃价，充当"润滑油"的角色。现在。如此操作显然过时了，媒体的选择、使用要讲创意...... [阅读全文]

品牌销售力检测系列文章之拦截员篇　　在中国市场，仅仅解读产业是远远不够的，成功的必要条件是深入解读以消费者为核心的行业——英昂观点 前提　　正确的行业解读与研究结论是我们从事一切咨询工作的指南针。 　　...... [阅读全文]

　　在8月份《志高人》报上，李董事长的文章主题为“品牌竞争群雄论剑，直面决赛众志成城”，从标题和文章的内容都可以看出志高集团一贯对企业品牌建设的高度重视。随着空调业竞争格局的日趋明朗和消费者的理性成熟...... [阅读全文]

　　在市场竞争日益激烈的今天，品牌已经成为企业用来攻破市场的一大利器，我们的生活变成了各种品牌构成的缤纷世界，打开电脑使用的是MICROSOFT，购买饮料首选可口可乐，MP3相信三星的，轿车考虑奔驰或者宝马，手机...... [阅读全文]

　　在美国《商业周刊》今年7月份出炉的全球100品牌排行榜中，可口可乐名列第一，进入这个世界品牌100强的食品饮料的公司，还有麦当劳、肯德基、雀巢等。仅以这几个人们耳熟能详的品牌为例，他们都曾遭遇过食品安全...... [阅读全文]