曾接到很多经销商朋友的电话，问我该怎么做品牌该怎么提升销量，甚至还有一些经销商朋友考虑了几个品牌要我帮他选择一个。于是趁着在太阳能郑州博览会上讲课的机会，特意编制了《打造区域强势品牌的八大误区》这...... [阅读全文]

　　品牌产品连续谱之一：纯产品 　　纯产品可以称之为无牌产品，这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色，发挥驱动作用的只有产品。 　　纯产品这种关系的特点就是“产品第一 品牌第二”，...... [阅读全文]

　　产品中心？品牌中心？　　 　　品牌和产品之间到底是什么关系？　　 　　品牌和产品之间有何相同和相异之处？　　 　　品牌和产品之间如何相互区隔又相互联系？　　 　　顾客如何看待品牌和产品的关系？...... [阅读全文]

　　当倾听客户之声时，成功的（有效的）公司从来没有忘记自己是谁——他们的DNA，他们独特的品牌价值，区别于竞争的优势和使顾客购买并建立忠诚度的关键——决定要集中‘做什么’和‘不做什么’。苹果的DNA始终都在...... [阅读全文]

　　中国家纺在品牌建设方面，还比较初级，行业里大量的是无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业。 　　家纺打造品牌的重要性在业界已经形成共识，大家都认识到，家纺行业的竞争，已由产品竞争、价格竞争发展到了品...... [阅读全文]

　　论品牌策划，一定离不开市场环境，一定要看看中国的市场发展是怎么一回事，市场经济30年之总结得失，有人已经在做了，我以为是一个大大的好事。 　　七十年代末，市场经济开始影响我国，国防军“市场”这一现...... [阅读全文]

　　长期以来人们在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现或者说反映了一种商标权益。这一观念造成不少企业盲目地从单方面投资创立品牌，据此认为总有一天能成为名牌，忽略从品牌与消费者关系上认知品...... [阅读全文]

　　在中国的企业家中，三年内两次把自己创办的企业送进美国纳斯达克股市，他们是纪录的创造者，所以，这四个人堪称“第一团队”。 　　青春激荡，拍马相聚，商场当歌，所向披靡； 　　一战即胜，呼啸而散，相忘...... [阅读全文]

　　既然是品牌，那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去，那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功，是通过品牌知名度与品牌认知度来衡量的；实现价值的好坏，是通过品牌美育度和品牌忠诚度来衡量的...... [阅读全文]

　　纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力...... [阅读全文]

　　每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在次基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性可从品牌投入与产出两方面...... [阅读全文]

　经历风云激荡的三十年发展，中国诞生了一批规模巨大的企业。站在历史的新起点，面对风云变幻的宏观环境，企业又将面临新的机遇与挑战：人民币不断升值，让出口型企业举步为艰；国家对环保意识的觉醒，让企业运营成...... [阅读全文]

　　在中国，现在很多人都形成了一个印象，一提到品牌策划似乎就非营销策划公司不可。而现实中真正有意愿且有能力聘请营销策划公司往往都是一些财力雄厚的大企业，在品牌价值日益被中国企业家所广泛认识的今天，中国...... [阅读全文]

面对当今市场的迅速变化，目前营销界普遍认为品牌并非仅仅意味着是具有特色和价值的产品或服务，因为即使这些特色和价值具有高度的差异性，若消费者不能真正体验到，品牌充其量也只是一个名称、一个标记或符号。说得...... [阅读全文]

　　品牌响销量不一定好，只有产品和品牌都好，销量才可能好。 　　一句“可口可乐即使一夜之间工厂被毁,仍然可以依靠品牌的力量站起来”，让中国人空前重视品牌，大有忽略产品盲目追求品牌的本末倒置之势。在这股...... [阅读全文]