品牌增值管理，只多两个字，境界却大不一样。 话说从头，上世纪90年代中期，“品牌管理”的概念一进入中国，立刻风靡，大批广告人和企业家，纷纷倾倒。 实践...... [阅读全文]
近期，国内两大汽车巨头都推出了自有品牌：一汽推出了“奔腾”，上汽推出了“荣威”。 那么，大家有没有仔细观察过这两款车的外观设计...... [阅读全文]
高手， 身负内伤，表征尤气概万千。 如临大敌，动不得真气，否则，经脉尽断。 品牌亦是如此！ 6年前，通灵翠钻日益羽丰，宝庆有心杀敌，无力出招...... [阅读全文]
近两百年来，我们对老外的态度都是点头哈腰的，这是弱者对强者服从的一种默认，我不是老外，没办法揣摩他们看到国人这副表情时的想法，我只知道我们已经很习惯了这样的...... [阅读全文]
随着国家经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，消费者对水果品质的要求越来越高，购买水果的品牌意识也在同步增强。另据国家统计局统计，2004年我国水果总产量已经达到15234吨，比2003年增长5％，产量居世界...... [阅读全文]
子曰：名不正则言不顺；言不顺则事不成。又曰：必也正名乎。 在儒家正统思想中，“正名”是“修身、齐家、治国、平天下”的根本；君子谋事，必“师出有名”。“名”，在中国五千年文化中拥有无可替代的地...... [阅读全文]
服装正日渐脱离实体产品的属性而成为文化衍生品，消费者早已不再简单满足于产品的质量和款式，更多的需求表现在对品牌所传递出的文化信息是否欣赏，对品牌文化是否认同，而这将是决定消费者品牌态度的关键所在。...... [阅读全文]
一个人要知道“讨饭”的滋味，同时也要知道“捡垃圾”的艰辛。只有这样，我们才能一步步磨练自己的意志，健全自己的心智，平静坦然地面对人生的起起落落、风风雨雨。 前些日子我写了一篇随笔《品牌塑造需...... [阅读全文]
——Eurosport执行董事Olivier Fisch(霍彦安)谈体育运动与品牌建设的关系 16年前，法律科班出身的Olivier Fisch毅然地踏入了体育传媒行业，加入法国TF1电视台(Eur...... [阅读全文]
把一个非一线品牌打造成一线品牌并非想像中的那么容易！但也并非没有方法！甚至在某些时候和某种程度上，还会有快捷键！关键在于你如何找到它！ 一个朋友曾经...... [阅读全文]
改革开放30年来，中国经济取得了长足的发展。目前我国的GDP已位居世界第三，仅次于美国和欧盟。但中国仅仅是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力...... [阅读全文]
今年以来，相信作为消费者和手机用户的听众、观众和读者，都会惊奇地发现在索尼爱立信最新的产品广告中，索尼爱立信的品牌标志被作为表达爱、喜欢、渴望和期待的一...... [阅读全文]
1985年4月，可口可乐公司希望以新配方——稍甜一点的可乐来应对百事可乐公司的“新一代”可乐的挑战。可口可乐为了推出新配方可乐，之前还做了１９万人次的市场测试，...... [阅读全文]
随着市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的工作了，而是已经上升到企业战略层面...... [阅读全文]
社会经济不断发展，人民生活逐渐富裕，企业竞争异常激烈。随着消费者购买力和消费需求的不断提升和变化，企业想方设法地不断的来满足这些需求，甚至随着市场竞争的不断...... [阅读全文]
