上海陆家嘴，金茂大厦88层咖啡厅。在本刊主编（下称主持人）的力邀下，任健博士后（下称任）、孙继伟博士（下称孙）、翁恺宁博士（下称翁），聚首中华第一高楼顶层，品茗神聊，围绕“品牌与特许经营”...... [阅读全文]

　■文／Barry Silverstein　翻译／闫芬　　 　　世界三大顶级品牌已经是百年老店了：可口可乐创立于1886年；GE在1890年被托马斯•爱迪生打造为通用电气；IBM尽管是1911年创立的，可它的前身是1888年成立的一...... [阅读全文]

　　■文/ Raphael Bemporad　 　　　　　Mitch Baranowski　翻译/蔡冬娥　　　 　　世界上许多最强有力的品牌一心渴望与社会和环境的价值观保持一致，可企业领导者和市场营销者面对新的挑战：如何让自己的企业凸...... [阅读全文]

　　我们先看一个案例。 　　大众汽车公司禁不住高档汽车市场的利益诱惑，决心一展宏图。2003年11月，大众版的豪华轿车——辉腾闪亮登场，辉腾的原意是“光芒四射”，大众汽车以此来命名其推...... [阅读全文]

　2008年是又一次中国世纪的元年，中国无论经济实力还是政治实力都会得到很大的提升，受2008年北京奥运会成功举办的影响，中国的国家形象会有很大的提升。中国人的大国意识和心态会逐渐恢复，中国人越发会显得自信、...... [阅读全文]

　　药品品牌修炼任重而道远，在品牌打造上，只有先硬性地、枯燥地做好基础性工作，百炼成钢，才能化成品牌软性的绕指柔，让消费者信任、忠诚。 　　品牌修炼，关键步骤有四。 　　1、决策始于谨慎调研 　　品...... [阅读全文]

　　有品牌存在，就有品牌创新。在市场竞争时代，没有创新，品牌就会老化，企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化，品牌也要与时俱进。世界强势企业如IBM公司...... [阅读全文]

　　关于品牌定义与品牌价值的诠释，营销界已经有太多的门派用各自的语言进行了描述，今天在下的一席言论全当画蛇添足吧。 　　一论、能够产生“品牌”的行业 　　首先必须明确，并不是所有的行业都能...... [阅读全文]

　　对于哈雷摩托车迷来说，这个品牌已经成为他们生命中的一部分，也许只有哈雷摩托车制造商破产，才能让他们想到放弃。类似的情况在耐克的消费者中同样存在。从这个角度来看，品牌是一个客观存在，它必须会引起消费...... [阅读全文]

　企业发展要壮大，必须保持持续的上升力和不竭的动力。然而，在信息高度发达的今天，市场的竞争也变的愈来愈残酷。真正的做百年品牌，创百年老店，在商业界能够长久不衰，一定要掌握一门独步商海的“独门兵器”。三...... [阅读全文]

　　今年正值改革开放30周年，值此举国同庆之际，我们回过头来盘点中国品牌发展的成绩单，会发现30年来主要产生了三类品牌： 　　第一类，是那些快速崛起并存活至今，而且迄今为止仍是强势品牌的一些佼佼者，诸如...... [阅读全文]

　　近两年品牌触点管理（brand touchingponit management）可以说是一个热门话题。越来越多的企业也开始尝试着寻找自己与消费者之间的品牌触点所在，试图对这些MOT（关键时刻）进行有效的管理。以睿途咨询2007年对...... [阅读全文]

　　早在两千多年前的圣哲孔子在创立他的教育品牌时，就告诉我们洞察人性的方法：子曰：视其所以，观其所由，察其所安。人焉瘐哉？人焉瘐哉？ 　　孔子：要了解一个人，可以看他为什么要做这件事，观察他是怎样去...... [阅读全文]

　　在激烈的市场竞争中，创建并保持一个强大的品牌比以往任何时候都更为困难。生产经营随社会的发展而变得越来越复杂，因而品牌竞争的方式也越来越复杂，内容也越来越多。企业家门早就意识到，品牌远不止是一个名称...... [阅读全文]

　　2008年2月6日（除夕）夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，１分钟内,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍,其单调创意和高密度播出,遭到许多观众...... [阅读全文]