茅台与五粮液的竞争构成了近20年来中国白酒发展史的主线，双方竞相提价勾勒出白酒市场的变化曲线，两个市场领导者的一举一动牵动着整个中国白酒市场。 　　五粮液说国酒不能搞终身制。由此可以看出，两强竞争...... [阅读全文]

　　“望梅止渴”是一种生理现象，如果提炼品牌核心价值能达到这一境界，那无疑会抓住消费者的心。 　　品牌核心价值不是企业自有的，它来自于消费者的心声，可以说消费者才是企业最好的老师。一个品牌...... [阅读全文]

　　在品牌建设的过程中，一句话对品牌多重要，这是许多中小企业从没有考虑过的事情，所以，才出现了“品牌很难建设”的问题。事实上在我看来，许多企业对品牌的建设往往是流于形式，而没有去深度挖掘品牌...... [阅读全文]

　　创建品牌已经成为中小企业的己任，这个重担我们的中小企业能否挑得起不只是中小企业自己的责任，它是每一个关注中国中小企业命运的公民都应该尽到的一份责任。在许多的报刊、杂志、网络等传播媒介里，我们已经不...... [阅读全文]

　　团队管理中有一种很好的理念，那就是依照宗教的思维，打造一个共同的信仰，让所有的团队成员怀着一种信仰去奋斗。世界上寿命最长的组织机构有一半以上是宗教组织。信仰能把许多不同背景、不同阶层、不同性格的人...... [阅读全文]

　　企业出书热已是早几年就有的现象，大企业出书，中小企业跟风也出出，因而曾被不少人指责为“作秀”。在撰写本文之际，笔者一直为文章主题而犯难，尽管这不是人们以往所说的“出书”，因为这...... [阅读全文]

　　前几天在《中国营销传播网上》拜读了崔自三先生的一篇文章——《中国营销批判系列之三：经济危机下，本土企业当远离“浮躁症”》，文中谈到有位企业主提出一个这样的问题：“现在市场...... [阅读全文]

　近一段时间以来，一直在看陈禹州先生的许多文章，尤其是他针对世界金融危机下中国中小企业扩大内需的相关营销、品牌问题的文章。在文章中，对于他独到的品牌理论和品牌实践非常欣赏，因为中国名甫中小企业营销专家...... [阅读全文]

　　我们的旅游策划人要充分了解像讲故事一样对消费者传递一种亲切、友好的品牌概念，能够拉近旅游消费者与品牌之间的关系，极大地提升品牌忠诚度。 　　怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人...... [阅读全文]

　　很多人都在讨论如何建立品牌内涵？关于品牌内涵的建立也有很多种说法和理论，但是具体实施和最终结果如何，只有每一个企业自己最清楚。我们平常看到的成功品牌和企业，大多数是国内大型国有企业和外来的百年品牌...... [阅读全文]

　　随着产品同质化越来越严重，市场竞争日益白热化，在这样形势下品牌塑造将是企业赢得市场核心竞争力最佳的选择。品牌塑造虽然越来越受到多数企业的重视，但在实际的运作中，企业对品牌塑造的认识方面还存在着很多...... [阅读全文]

　　品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略，主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。 　　（一）阵地防御 　　阵地防御就是集中大量的人力、物力和财力在现有的市场上建...... [阅读全文]

　　这次全球性的经济危机相信让很多企业老板更加深刻的认识到品牌的重要性，现在每天都有很多外向型生产企业的老板给我们打电话，希望我们能够帮助他们做品牌。在他们的固有认识中存在这样的错误逻辑：做出口就是做...... [阅读全文]

　　中小企业要想成功地进行品牌建设，一定要有外国企业家那样高掌远跖的气魄和铁一般的意志，才能创建出竞争力强的品牌。而要创建一个成功的品牌，必须要有树立品牌建设至高境界的观念。因为，一个成功的品牌必定有...... [阅读全文]

　　随着全球经济危机对我国的影响逐步加大，消费者对茅五剑的选择更为谨慎。这一历史机遇则成为了区域名酒全国化扩张的最好时机。A区域名酒在广东市场经历了近八年的风风雨雨，见证过白酒的辉煌，也经历过最低潮。...... [阅读全文]