该文发表在《国企》杂志2008年第四期的《标杆企业》栏目 “行动学习是真正具有华润特色的组织发展方式，是华润核心竞争力的重要组成部分，对于‘再造一个新华润’一定会起到巨大的推动作用。” —...... [阅读全文]
很多经营者对品牌概念的认知残缺不全，认为餐厅生意不好，是因为餐厅在市场上没有品牌，但是品牌到底是什么？我们中间的很多经营管理者并不清楚，他们只知道抱怨老板没有投放广告，或者投放的力度不够，从而导致餐厅...... [阅读全文]
在一个稳定的竞争性市场中，有影响力的竞争者数量绝不会超过三个。其中，最大竞争者的市场份额又不会超过最小者的四倍。这就是闻名商界的“三四律”。 这条规律是由下面两个条件决定的：第一，在任意两个...... [阅读全文]
“强势品牌”是指在激烈的市场竞争中自然形成的有战斗力的品牌，是人人都渴望享受的品牌，是我们打造品牌的目标之所在。它不仅对消费者（受众）和经营者（主体）方面而言，而且对整个社会而言都具有强大的作用。主要...... [阅读全文]
丑小鸭曾幻想着能变成一只美丽的天鹅.............. 经过不懈的努力，有一天，丑小鸭终于实现了梦想，她也变成了一只人见人爱的小天鹅........ 为了能更好的表达本文的意思，在此特把“产品”与...... [阅读全文]
通用测试行业随着数字化程度的提高而呈现快速发展的势头。产品广泛应用于电子设备行业，用户涵盖了包括电力设备、石油化工、环保、航天航空、计算机、通讯和数字电视、教育、汽车和生命医疗等行业。广阔的市场需求伴...... [阅读全文]
《易经•系辞》有一句话说：“方以类取，物以群分；”《战国策•齐策三》：“鸟有鸟类，兽有兽类”。鸟同鸟宿在一起，兽同兽住在一块；如果想找柴胡、桔梗等药材，而到池沼中去找，那就一辈子也找...... [阅读全文]
要做品牌的企业多，在谈品牌的专家多，以失败告终的企业多。难道企业做品牌真的就那么难？ 事实上，做品牌思考难易与否是没有意义的，因为难易永远是相对的。我们看看下面这个大家比较熟悉的寓言故事。 ...... [阅读全文]
人活在天地之间要照天地的法则进行，所以了解天地运行法则的人就很容易成功了。因为道法自然。 世界上什么力量最伟大，规律的力量最伟大。 什么叫天机？天机就是最高的规律，只要你符合发展的规律...... [阅读全文]
经常看到诸如“网上品牌管理”的说法，心里有些怀疑：互联网上，品牌还有继续存在的理由吗？ 在没有互联网的时候，品牌，浓缩了企业和产品信息，帮助消费者用有限的脑力、在消费信息纷乱繁杂的世界中，记忆和识别特...... [阅读全文]
现代广告理论认为，品牌传播首先要确定目标群体特征，然后推出与之相适应的产品或服务，也就是说要以目标群体特征为导向，建设品牌，期待其接受。今天无论是在大众媒体上，还是专业研究文献中，对大学生消费观念的描...... [阅读全文]
北京派力营销管理咨询有限公司 屈云波 附表3：中国品牌资产收购或租赁部分案例 序号 品牌名称 发生年份 收购方/租赁方 出让方/出租方 交易价格 案例简介 1&...... [阅读全文]
就财经出版领域特别是市场营销类图书市场而言，北京派力营销管理咨询有限公司在民营财经图书策划力量中颇有资历，自１９９５年推出第一本《营销企划实务》以来，该公司平均每年策划市场营销类图书４０～５０本左右，...... [阅读全文]
我给“蒙牛超女营销”案例打了个满分，除了众所周知的原因之外，我还有三个更具体的理由： 1． 目标市场吻合。 蒙牛“酸酸乳”乳酸菌饮料品类面对的目标顾客就是青涩可爱的少男少女们，与“超级女声”活动面...... [阅读全文]
当企业还在品牌价值与客户价值的两两隔离和渐进之间蹒跚而行时，消费市场的需求落点已经跨前一步地超越了这两种单独存在的价值体系，进入到一个品牌价值和客户价值互为依存互为融合的消费境地。大量产品和大量营销...... [阅读全文]
