在咨询策划业内，有不少人片面把品牌模式的选择等同于品牌战略规划。其实呢，品牌模式的选择仅仅解决的是一个品牌框架与结构的问题，而品牌战略规划远远不仅仅是一个品牌模式的选择问题，它的核心是规划以品牌核心价...... [阅读全文]
上回《品牌速成必备理念（上）》讲述了品牌速成最基本的三大方面的核心理念，除此之外，我们还必须牢记下面这些非常重要的品牌理念，它将为品牌速成保驾护航。 一、品牌速成是一个系统工程，不是依靠某个点...... [阅读全文]
【引言】山西TQ公司是一家日化企业，专业生产洗衣粉、肥皂之类的日化产品，中等规模，150名左右的员工，近2亿元的销售收入。TQ公司虽处内地却有很大的扩张野心，但又不知道从何处发力，于是总经理郭原生就找到了我们...... [阅读全文]
有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现，应该说和产品有一定的关系。高端服装产品，都是在传达一种情感...... [阅读全文]
一、前言 通过将近两个月的忙碌实践，通过与物流、生产的沟通组织协调工作、通过与经销商、代理商、分公司，部分终端客户的深度沟通，了解了经销商的想法，了解了渠道成员和终端消费者的需求，了解了工业...... [阅读全文]
7月临近，又到了大学毕业生踏上工作岗位的时候。在这些一年一度从优质潜力消费群转变成优质消费群的大学毕业生身上，你的品牌影响力有多大呢？你的品牌是否已经在他们身上植入了品牌符号及其背后的文化呢？ 在回答...... [阅读全文]
在普药的运作中，是否是渠道品牌是渠道设计的分界点。拥有了良好的渠道品牌，就掌握了对于渠道的控制权，渠道设计能够以“我”为主导。相反，没有渠道品牌概念的企业，往往在很多时候被渠道控制，渠道设计必须以“...... [阅读全文]
先给大家讲个笑话，说韩国球迷问上帝，说上帝啊上帝，韩国什么时候拿世界冠军？上帝说50年，韩国球迷哭着回去了。日本球迷也问，上帝啊上帝，日本什么时候能拿世界冠军？上帝说100年，然后日本球迷哭着回去了。中...... [阅读全文]
晋江品牌之都的崛起背后 从主持人到营销者，到晋江企业的老总，再到市长，都引以为豪的是晋江人的精神爱拼才会赢，从不放弃。的确，从仿鞋开始艰难做起，靠着家族...... [阅读全文]
品类品牌的出现是零售发展的必然趋势，也将是未来的主流。 一个朋友年前和我聊天，讲起十多年前他曾经做过韩国饰品批发生意，并且做到深圳最大，包括当年的千色店都曾经从他那里批发饰品，我非常惊讶...... [阅读全文]
在塑造一个新品牌，推出一种新产品时，给产品一个精确的定位是少不了的。而这定位又要能有效区分竞争对手，规避对手，这就需要我们用切割营销，清晰切割出有利于企业的人群、市场、品类、认知，在消费者心智中强有力...... [阅读全文]
有多少资源办多少事情，有多大创意做多大创新，这是品牌塑造过程中众所周知的道理。但是，我们应该怎样来看待企业的资源，又如何来才能客观全面地盘点企业品牌运作过程中的资源？ 首先，我们必须认识到，企...... [阅读全文]
品牌营销的理念在今天的中国市场已经得到了相对广泛的认同，品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等也已开始进入企业实际的营销活动，但在市场运作的执行层面，很多企业和营销人却往往发现品牌营销的市场效果并不理想、...... [阅读全文]
有多少资源办多少事情，有多大创意做多大创新，这是品牌塑造过程中众所周知的道理。但是，我们应该怎样来看待企业的资源，又如何来才能客观全面地盘点企业品牌运作过程中的资源？ 首先，我们必须认识到，企...... [阅读全文]
要为河北老品牌重铸辉煌支招，我们得先从中国白酒竞争格局谈起。 当今中国白酒业竞争格局分为四个层次。 第一个层次，是各个板块之间的竞争。譬如川酒、贵酒、徽酒、苏酒、鲁酒、鄂酒、东北酒、湘酒等...... [阅读全文]
