品牌广告，三年不懂？ 三、四年前秋天的一个周末，笔者带着两名终端人员在济南文化西路山东省中医医院斜对过的一家药店搞促销活动。那时说来也巧，因为我们一月前在该药店先开促销活动先河，后来引来好几...... [阅读全文]
近年来，随着品牌价值的排名，让中国的企业家们越来越眼红了，越来越兴奋了。 我们来看看2007年中国品牌价值前10名名单： 品牌 企业名称 品牌价值（亿元人民币）...... [阅读全文]
亲爱的，到底我们拿哪瓶？ HI，亲爱的，到底我们拿哪瓶？ 牛奶涨价了，涨价幅度高达10%—40%。这没什么可说的，我们总是被迫变得足够坚硬，来应对生活中暗藏杀机的涨价风波。 “总不见得不...... [阅读全文]
企业离不开广告，大街小巷无处都是广告的影子。从散发的宣传页、墙上的“牛皮癣”、户外广告牌、流动的车体广告、电梯广告到广播、电台、企业的网站、画册等等都是广告的载体。但很多广告因没注意细节问题而伤害...... [阅读全文]
经济不景气最明显的信号是今年女性的裙子变长了。 经济学家早已观察到：通货膨胀与超短裙关系密切：女人裙子越短，经济越繁荣；裙子越长，经济越萧条。 经济繁荣时，男人个个荷包鼓胀，走在大街上左顾...... [阅读全文]
企业的品牌传播就是要尽量让外界知晓企业的所有正面信息，提高品牌的知名度与美誉度，当然，尽量以最少的成本做好这些事情，于是，许多以前被认为与营销不太相干的工作也被挂上了品牌传播的职能，例如，招聘，现...... [阅读全文]
价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸，销量是做大了，但却让它一贯...... [阅读全文]
父亲节将至，预祝全天下所有幸福的男人快乐（在陌野眼里，幸福男人的定义就是家庭+孩子，不知是否有同感者）！ 节日是营销暴动的日子 每逢节日，便是营销暴动的日子。为什么这样说呢？ ...... [阅读全文]
公司运动会之后作为对重在参与者的一种“感谢”给每位都发了纪念品，“灵感”也就来源于此吧。 不同种类的渠道我们在很多理论性的书籍中会用“渠道广度（宽度）”来形容，可见我们多半是习惯性的将它...... [阅读全文]
宣传栏具有企业对内对外传播两种作用，但以对内传播为主，它是企业报、企业杂志之外的重要宣传阵地，不仅反应及时，而且能够引起员工广泛注意。宣传栏是企业文化的一部分，它能促进企业文化建设，如：共同价值观和...... [阅读全文]
招商手册是企业物料展示的一种，也是企业用来招商的重要工具。它不但是企业实力展示的重要物料，同时也能从中体现出一个品牌的总体运营状况。 招商手册不能只是一种形式或只是一个只供观赏的花瓶，它也需要...... [阅读全文]
什么是品类？ 我们谈论的品类，不同与工厂、企业所谈论的品类。 虽然品类最初的定义是产品的类别，这种定义方式属于市场层面。而我们现在谈论的品类，则是存在于消费者心智中的价值定位，属于营销战...... [阅读全文]
营销胜败的关键是：能否把握消费者的心智。 营销，就是对心智掌控能力的较量。 因为心智决定选择，选择决定市场。 心智左右营销 什么是心智？ 先从“什么是事实？怎么认识客...... [阅读全文]
快就是慢，慢成就快，事物总有对立统一的一面。为了降低品牌塑造成本，提高品牌收益，更加高效地塑造品牌，我们需要深入了解“慢品牌”，并在实践中灵活运用“慢品牌”这一思维方式。 慢品牌是一种心态 ...... [阅读全文]
