品牌，这是1997年以来中国企业界最时髦的名词之一；塑造品牌，也成为中国企业界最流行的营销行为之一。品牌营销，仿佛成了使企业起死回生的灵丹妙药，品牌神话诞生了。于是， C I S走俏，形象广告蜂起，千家万家企...... [阅读全文]

对企业来说，名牌战略是以构建品牌、提升品牌为先导，有效地整合现有资源，全力做好产品的市场定位，产品的质量控制和产品的市场推广。加入WTO在即，许多本已竞争趋于白热化的产业领域又将承受更为猛烈的竞争冲击，...... [阅读全文]

过去的营销实践告诉我们，在对领导品牌展开竞争的时候，硬碰硬的想法并不可行，相反，独辟蹊径的做法更容易取得成功。 “更好”的想法并不妙　　人们往往会忽略市场竞争的本质，忘了这是一场对着干的“战争”，而以...... [阅读全文]

稍作留心，我们便会发现同类别的成功品牌往往都有一个优秀的竞争对手存在着，他们彼此间在战略战术上无不针锋相对，在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。之所以没有使用“竞争者”一词，因为它有碍正确理解博弈...... [阅读全文]

目前，随着企业市场营销重要性的凸显，市场营销人员参与高层管理，对董事会和股东负责的呼声也越来越高，如何衡量营销人员的业绩也日渐成为关注的焦点。以前对营销人员的考核侧重短期指标，如当前销售额、利润率和市...... [阅读全文]

你的品牌灵活性有多大？ 很多市场营销人员不时面临品牌灵活性的决策问题，也就是说：一个新产品是沿用现有品牌的名称呢，还是建立自己独立的品牌形象？举例来说，可口可乐能否应用于牛仔裤的品牌形象？耐克的品牌名...... [阅读全文]

我搜集故事，那些人们对产品、服务、品牌体验在人们记忆中的故事。 在过去的5年里，我参与了一个既是学术性又是商业性的调查活动，因此得以搜集并分析数百万这样的故事。本文正是基于这样的研究，向读者介绍一种新的...... [阅读全文]

“如何建立产品管理流程和产品经理管理制度？”“公司的实际架构与理想的pm运做体系不同，怎麽办？”“市场与产品脱节，产品策略所需资源不足，有什么办法？”“怎麽管理好广告公司？”产品经理实务训练研修班上，来...... [阅读全文]

现代社会广告几乎无处不在，从电视到广播，从报纸到杂志，从路牌到灯箱，从车站到机场等等，俯首抬眼，目之所及，皆有广告，让人无法忽视它的存在。然而广告的存在并不是目的，其根本在于能否给人留下深刻的印象，有...... [阅读全文]

产品品牌与企业品牌的混淆　　企业生产一种产品，并把这个产品推向市场，这个产品走向市场的过程，我们叫它为产品的商业化过程。在产品商业化过程中，有一个非常重要的因素，就是产品的品牌，把这个产品的品牌推广出...... [阅读全文]

————————海王品牌战略诊断(上海) 黄云生 刘威 让人百思不解的事实2003年4月15日，海王生物2002年度的年报出台了，数据显示在2002年度里，海王生物的主营业务收入约8。3亿，实现利润为4222万，每股收益为0。1...... [阅读全文]

品牌是如何形成利润的 关于什么是品牌，换一个角度，我们从以下方面一步一步来研究：消费者与品牌。打造品牌是营销的高超方略，一个建设、经营、管理品牌良好策略的要点有很多方面，我们在解释品牌的若干方...... [阅读全文]

当代咨询领域最混乱的莫过于品牌咨询了，在实务界，不仅国际4A公司各有其品牌模型（如奥美的“品牌管家”、智威汤逊的“品牌全营销”、达彼思的“品牌精髓/轮盘”等等），以前从来不涉及品牌的战略咨询公司如麦肯锡...... [阅读全文]

在谈何为强势服务品牌之前，有必要定义强势服务品牌是什么？强势服务品牌是具有专用商标的服务，服务商标持有者以高质量的、独特的服务方式和服务延伸全方位地满足消费者的多方面的需求，使消费者对服务企业的形象、...... [阅读全文]

21世纪是服务业的世纪，是名牌争天下的世纪。鉴于国内外对服务名牌战略理论研究的缺乏，本文就服务名牌战略的几个问题作一粗浅探讨，以抛砖引玉。 一、服务名牌的涵义与特点　　所谓服务名牌，是指在市场经济条件下...... [阅读全文]