“不做策划，我们的产品一定会死！做策划，我们的产品不一定死！” 　　这是一个大型医药集团董事长在中高层会议上的精辟观点！这是一个曾经靠自身力量推广药品、投入上千万的广告，但仍然失败的企业自我反思...... [阅读全文]

　　现代广告理论认为，品牌传播首先要确定目标群体特征，然后推出与之相适应的产品或服务，也就是说要以目标群体特征为导向，建设品牌，期待其接受。今天无论是在大众媒体上，还是专业研究文献中，对大学生消费观念...... [阅读全文]

　　中国手机市场竞争空前激烈，广告战、公关战、价格战、新品战……各种新的竞争、促销战术层出不穷。随着市场竞争的升级，在换机需求与个性化需求主导市场发展的阶段，手机厂商之间的竞争由“产品竞争”上升为全方...... [阅读全文]

在《品牌为什么可以速成》一文中讲到，今天的口碑已经无所不在，它是一种永远不会退出舞台、不会消失的传播媒体，而且是一种不需要高成本投入而又成效显著的方法，是任何传统产业和新经济都不会拒绝的营销策略。 　...... [阅读全文]

【事件背景】：现在只要一提到“渠道品牌”四个字，在地板企业的丛林中就会有无数双耳朵竖起来听。当前的地板产业，企业想获悉经销商的动向，就像经销商想提早了解经销政策的心情一样迫切。与当初苏宁、国美崛起...... [阅读全文]

　　欢迎入住范思哲酒店！什么?是的，在澳大利亚的黄金海岸，这样一家标榜将奢侈融入生活的豪华型度假酒店受到了越来越多的世界各地游客的亲睐。酒店装饰上充分体现了欧洲古典贵族风格的豪华与奢丽。范思哲品牌产品...... [阅读全文]

某公司高层一直为现阶段采用集团品牌驱动，还是子品牌驱动的战略难题争论不休。   前些日子，老板断然决定，今后所有子品牌前面必须加上集团品牌名，实施集团单一品牌战略，让受众只记住集团一个名字，子品牌...... [阅读全文]

　　在中小城市的商超百货的化妆品区域，见到了一些三线品牌的专柜。这些品牌具有品牌的“基本要素”和配置标准，在品牌质量、包装与价格、系列品种、产品终端配套物资和品牌的整体形象方面具备了“品牌”的条件。 ...... [阅读全文]

　　本文只从抽象角度、从四个层面简单谈谈，具体的方法另文探讨。 　　创造使用价值是企业最核心的战略任务，也是始终贯穿于企业日常、短期、中期和长期乃至永续经营的最本质的任务。从企业或品牌创立的第一天开...... [阅读全文]

今天的中国，明星对于消费者生活带来了深远的影响，这种对于明星的热情也在逐步的影响着中国消费者的消费偏好，有明星代言的一定是值得信赖的品牌，这几乎成为了中国消费者的一种价值判断，因此，利用明星的庞大影响...... [阅读全文]

【品牌与企业的发展关系】 目前，各行各业对于品牌这一词语的提及率非常高，通过百度搜索可以发现，关于品牌的词条竟然多达85100000个！中央电视台有一个自身的形象广告，并且喊出了一句响亮的广告语“相信品牌的...... [阅读全文]

　　随着品牌力时代的来临，品牌已被认为是企业克敌制胜的“尚方宝剑”。罐头行业作为大众消费品行业，品牌自然是推动企业发展的核心因素，所以罐头行业积极实施品牌战略，打造强势品牌，已成为企业发展壮大的唯一途...... [阅读全文]

在深入探讨影子品牌的突围路径之前，先来澄清几个概念。   “孪生品牌”现在一般是指仿冒品牌，市场上有沙宣洗发水，不久就可能冒出沙宜洗发水，形似的品牌让人哭笑不得。   而“德比品牌”一般指在一...... [阅读全文]

重新审视你的设计战略！   看到英国工业设计公司LOEWY的一个访问，主要谈品牌和设计的关系，特别有共鸣，这些理念也是一些新的提醒：   1、产品即品牌。一旦在设计上有所突破，品牌就被赋予新的价值。...... [阅读全文]

文／韩明华  时下，随着消费者对化妆品的消费日益向大卖场集中，大卖场已成为大众日化产品销售的主要渠道。然而，面对大卖场索要的进场费、条码费、促销管理费、特殊陈列费、店庆费、开户费、DM费和合同续签费...... [阅读全文]