定位怪招，怪得有理 大家看清楚了没？下图的品牌名称叫“FCUK”，你不仔细瞧，还真会看成了“FUCK”。大家知道“FUCK”是什幺意思吗？它是英语最难听的骂人话: “肏”! 谁这幺胆大包天，居然敢拿来当品牌名...... [阅读全文]
产品再定位 低成本非实质性创新 三种新策略 让企业成为竞争主导 在市场经济步入买方时代以后，同质化和过度竞争无可奈何地成为今天本土营销界的一个基本特...... [阅读全文]
很早就知道《重庆森林》了，只是没有看过。但是，越是没有看就越有更多的想象空间和发挥余地。比如，我一直以为这是一个发生在重庆生长在重庆的美丽爱情故事，类似...... [阅读全文]
重塑一个品牌，要么将失去的品牌资产来源重新抓住，要么确认并建立新的品牌资产来源。——美国战略营销家凯文•莱恩•凯勒 品牌从来都不是孤立...... [阅读全文]
电动车行业在中国崛起仅仅几年时间，在这短短的几年内，电动车行业由无到有，由零星分布到大范围普及，取得了高速的发展和长足的进步。由于不需要核心技术，进入门槛低...... [阅读全文]
今年“两会”上的“国山”提案引发了一场“国山”之争，各种媒介争相报道，成为一个热门话题。争议最多的是山东、安徽两省，泰山、黄山谁该成为“国山”？ “国山”之争会有什么结果并不重要（带...... [阅读全文]
最近，公司人力资源部邀请国内某知名品牌管理咨询公司老总给集团上下营销人员进行了一次培训，讲题是“消费者认知与品牌超限战”。课讲得不错，有理论，有案例，成功事迹信手拈来，可是总感觉到...... [阅读全文]
顶新装饰，在05年我们“作案”时还是东莞家装行业的一家二线牌子，因为有一定广告投放量，在市民心目中知名度较高，但由于没有广深母公司的品牌背书，相对其它的一些广深公司在东莞的子公司，顶新装饰...... [阅读全文]
07年4月在与保健饮料天地一号的媒介购买的谈判过程中，我敏锐的意识到天地一号在健康饮料这个新品类有可能异军突起的业务机会.纵观中国饮料行业的发展历程，从第一代的可乐类碳酸饮料到第五代功...... [阅读全文]
品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是万劫不复的深渊，反观我国本土品牌近年来延伸的现状，不能不引起我们的忧思。 海尔的品牌延伸曾经取得很...... [阅读全文]
关键字:品牌关系 品牌 品牌建设 品牌管理 品牌运营 狭义品牌关系谱 由最具备概念创造能力的品牌战略权威大卫艾克教授所提出的【品牌关系谱】业已成为品牌战略尤其...... [阅读全文]
关键字:驰名尿裤 尿裤 品牌思考 品牌建设 品牌管理 日用品 一天，我去某母婴用品连锁超市购买尿裤。导购员拿来两种尿裤，我看了看标签，尿裤所用布料都不是100%棉。 ...... [阅读全文]
关建字:品牌认知 误区 品牌 品牌管理 品牌建设 长期以来，在对品牌认识的问题上，很多工业品生产企业的管理者都存在很着这样或那样的误区。品牌战略是企业最高层次的决策，如果管理者都不能形成正确的品牌认知...... [阅读全文]
关键字:老字号 品牌定位 矛盾 中华老字号 品牌管理 北京老字号正在遭遇蜕变中的阵痛与变革，九门小吃风波考验他们的经商智慧，前门拆迁让他们被迫离开经营福地，二次改制、产品定位也在考验着他们的承受力。 ...... [阅读全文]
坚持一种品牌形象，有利于品牌独立风格的传播和产品价值的提升，更有可能在目标顾客心里种下符号信仰。我们是否还记得，在电影《天下无贼》中，刘德华有一句经典的台词...... [阅读全文]
