很多企业家问我，什么是大品牌，什么是国际化的品牌？我说大品牌不是表面上的形式，而是在于品牌所给消费者的一种胸怀。什么胸怀？小品牌都是狗肚鸡肠，唧唧歪歪，都把...... [阅读全文]
——从提高顾客认知价值的角度 （一）舍本逐末的现状与思考方法的缺陷 在国内，业界对品牌延伸的得失和游戏规则的探讨已经有了近十年，并且发表了大量关于此...... [阅读全文]
娃哈哈的成功很富于传奇色彩。1987年，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休教师，以14万元借款起家，开始了漫漫的创业之路。 娃哈哈公司前身是杭州市上城区校办企业的...... [阅读全文]
当今社会，时尚已成为人们生活的主题，“罗兰芳娜”品牌以时尚为元素，灵感创意将动感旋律融入到精致首饰设计之中,极具艺术文化,时尚高雅风格,成为“罗兰芳娜”品牌理...... [阅读全文]
随着改革开放的深入和市场开放程度的不断提高，中国市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市...... [阅读全文]
谈到“谋势”，大家都会联想到《孙子兵法》。《孙子兵法》其实是一部论“势”的兵书，其曰：“故善战者，求之于势”，意思是说善于作战者，往往充分利用形势以及形势的...... [阅读全文]
对于一个刚起步，逐渐创造品牌影响力的企业而言，这确实是一个很难把捏的问题。新项目上马，花钱的地方很多，当然，广告宣传是必不可少的一项开支。但是对于水涨船高的媒体价格来说，确实有点难为情。因为，不宣...... [阅读全文]
成功的品牌延伸为企业带来的好处毋庸置疑：它可以使新产品很快打开市场；它可以节约新产品进入市场的费用，节约营销成本；它可以丰富母品牌旗下的产品线，给客户带...... [阅读全文]
中国家具业虽然至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，但中国家具业拥有5万多家家具企业，大大小小的品牌也有几万个，未来几年中国家具业将出现史前规模最大的“...... [阅读全文]
中国家具业虽然至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，但中国家具业拥有5万多家家具企业，大大小小的品牌也有几万个，未来几年中国家具业将出现史前规模最大的“洗牌大战”。5万企业如浩浩大军征战沙...... [阅读全文]
在20余年企业经营与旅游项目管理、媒体运营和品牌策划实践中，得出了这一品牌营销策略原则：品牌影响力3：7黄金组合定位原则。任何产品100%的品质元素，只有30%的黄金要素为品牌影响发挥作用力。30%的黄...... [阅读全文]
前两天，图新鲜，也图享受，我从一家超市买了几罐德国WARSTEINER啤酒。因为是纯进口产品，价格明显高于其它品牌啤酒，一听啤酒的单位零售价比一瓶葡萄酒还要贵。不过，冲它的品牌，我还是买了几罐。 有句...... [阅读全文]
【“邕州老街”引发的思考】 远在北京过年，听到一则新闻，“07年2月20日，已有千年历史的邕州老街重建后正式向市民开放。邕江河畔的邕州老街长达1.8公里，街上35...... [阅读全文]
近年来，中国儿童家具的市场不断扩大，出现了大量品牌。同时随着儿童家具业品牌意识的觉醒，儿童家具的“价格战”慢慢倾向“价值战”，“品牌营销”逐渐取代了“价格营...... [阅读全文]
